Thomas Prantner, Leiter der Hauptabteilung Online und neue Medien beim ORF und hauptverantwortlich für die ORF TVthek, nimmt am Conference Day der Fachkonferenz JETZT Video an einer Podiumsdiskussion zum Thema Bewegtbild teil. Im Interview erklärt Prantner, was die Teilnehmer der JETZT Video am 26. und 27. Februar in Wien von seinen Ausführungen erwarten können.

 

Thomas Prantner, Leiter der Hauptabteilung Online und neue Medien beim ORF © ORF

Sie werden bei der JETZT Video am Conference Day an einer Podiumsdiskussion mit Philip Hartmann (Samsung), Maximilian Pruscha (YOC), Josef Almer (Goldbach) und André Eckert (iab Austria/austria.com/plus) teilnehmen. Was dürfen sich die Konferenzteilnehmer von Ihren Ausführungen erwarten?

Thomas Prantner: 2019 ist das Jahr der Digitalisierungsoffensive im ORF. Wir stehen vor allem bei den Bewegtbild-Angeboten des ORF in einer spannenden und höchst dynamischen Umbruchphase. Vom anstehenden Relaunch der ORF-TVthek über die Forcierung von Video-Embedding auf ORF.at bis hin zu den Plänen zum ORF Player tut sich derzeit einiges, das bisher Gewohntes stark verändern wird. Darüber und über die dahinterstehenden strategischen Überlegungen bis hin zu einer neuen Vermarktungsallianz der österreichischen Medienhäuser werde ich einen kurzen Überblick geben.

Was ist aus Ihrer Sicht und in wenigen Worten das Faszinierende an den Möglichkeiten von Bewegtbild-Content, aber auch von Bewegtbild-Werbung im Web?

Thomas Prantner: Bewegtbild-Contents machen es möglich, bei allen Top-Events von überall aus live mit dabei zu sein, oder seine TV-Highlights ohne die zeitlichen und örtlichen Vorgaben des linearen TVs wann und wo man will on demand zu konsumieren. Das hat die Medienwelt insgesamt und das Web im Besonderen revolutioniert. Die Top-Werte für die ORF-TVthek – 1,466 Millionen Menschen nutzen sie pro Monat – zeigen den Bedarf nach diesen Angeboten nachdrücklich. Und wo ein so großer Bedarf der User besteht, dort ist auch der richtige Ort für erfolgreiche Vermarktung. Unsere große Herausforderung besteht derzeit darin, die technische Streaming-Infrastruktur an diesen Live-Bewegtbild-Boom anzupassen.

Wenn Sie sich die von heimischen Unternehmen im Web distribuierten Bewegtbild-Kampagnen so anschauen: Haben die werbetreibenden Unternehmen in Österreich grosso modo schon verstanden, wie man eine sinnvolle Bewegtbild-Strategie entwickelt oder sehen Sie noch Aufholbedarf?

Thomas Prantner: Die österreichischen Unternehmen bzw. deren Vermarktungs- und Marketing-Experten sind hier hervorragend aufgestellt. Aber das Web entwickelt sich rasend schnell – was heute noch State oft the Art war, ist morgen längst Schnee von gestern. Daher müssen auch Kampagnen-Strategien ständig neu gedacht, konzipiert und an die aktuellen Trends angepasst werden.

Was halten Sie generell von der Idee, eine monothematische Fachkonferenz zum Themenfeld Bewegtbild-Content, Bewegtbild-Strategie und Bewegtbild-Distribution in Österreich zu lancieren?

Thomas Prantner: Sehr viel – das ist am Puls der Zeit! Bewegtbild-Content ist der entscheidende Erfolgsfaktor für alle Digital-Unternehmen. Es ist ein positives Signal für die Branche, dass mit JETZT Video endlich eine derartige hochkarätige Spezialkonferenz stattfindet.

Über 100 Millionen Video Views und 3 Millionen Unique Users pro Monat umfasst das aktuelle Bewegtbild-Portfolio von Purpur Media. Neben einem riesigen Inventar für Videokampagnen profitieren Purpur-Media-Kunden auch von präzisen Targeting-Möglichkeiten und einer cleveren Crossdevise-Ausstrahlung.

Das kann sich sehen lassen: Das Bewegtbild-Inventar von Purpur Medien umfasst aktuell bereits über 100 Millionen Video Views und 3 Millionen Unique Users pro Monat. In Kombination mit präzisen Targeting-Möglichkeiten sowie kompletter Crossdevise-Ausstrahlung garantiert Purpur Media seinen Kunden bestmögliche Zielgruppenansprache, die durch die Portfoliogröße von mehr als 400 Partnerwebsites – darunter starke Partner wie Gruner + Jahr, Burda oder Bild.de – optimal abgedeckt werden kann. Warum Werbekunden bei Purpur Media von einem Single Point of Contact profitieren und was eine Bewegtbildkampagnenbuchung sonst noch bringt, weiß Max Kienberger, Head of Sales IO & Programmatic Purpur Media unter maximilian.kienberger@purpurmedia.at.

Bewegtbildwerbung © Pixabay

Im Mittelpunkt der neuen News-Sendung bei nachrichten.at und TV1 stehen aktuelle Tagesereignisse mit Fokus auf Oberösterreich, aber auch einem Blick über den Tellerrand.

Auf dem oberösterreichischen Nachrichtenportal nachrichten.at und dem Fernsehkanal TV1 (vormals BTV.cc) werden seit November 2018 aktuelle Tagesthemen wochentags ab 18:45 Uhr zusätzlich auch im Bewegtbild-Format gezeigt. Im Mittelpunkt des Videoangebots stehen aktuelle Tagesereignisse zusammengefasst für alle User von Nachrichten.at und TV1 mit Fokus auf Oberösterreich, aber auch relevante nationalen und internationalen Themen. Die rund 15 Minuten dauernde News-Sendung „OÖN-TV“ entsteht in zwei Studios im Linzer Newsroom und besteht aus einem Thema des Tages, wo die Meinungen der OÖN-Redakteure mit einfließen und zusätzlich zwei Themenblöcken aus den Bereichen Wirtschaft, Politik, Sport oder Kultur.

Moderiert wird „OÖN-TV“ von Daniela Dahlke, Jasmin Baumgartinger und Christof Bauer, die dank ihrer oberösterreichischen Wurzeln die inhaltliche Qualität mit regionalem Bezug vereinen. In diesem qualitativ hochwertigen Bewegtbild-Umfeld vermarktet Purpur Media ab sofort Werbung in Form von Instream und Outstream Videos. Details dazu liefert Dir gerne Max Kienberger, Head of Sales IO & Programmatic Purpur Media, unter maximilian.kienberger@purpurmedia.at.

nachrichten.at TV Team © nachrichten.at

Purpur Media hat das Grazer Kinoprogramm UNCUT als neuen Partner für die Zielgruppe Entertainment gewonnen.

Neben der globalen Entertainment Plattform Fandom und dem langjährigen Partner Ströer Media Brands mit Titeln wie Kino.de, Giga.de und Gamona.de wurde Purpur Media eine weitere Website zur Vermarktung überantwortet: nämlich jene das Grazer Kinoportals UNCUT Movies – www.uncut.at. Mit über 23 Millionen Page Impressions und 3 Millionen Unique Users im Display-Bereich pro Monat sowie über 33 Millionen Video Views über den neugewonnen Partner Smartclip konnten wir von Purpur Media unsere Reichweite in der Zielgruppe Entertainment deutlich steigern.

Das Kinomagazin UNCUT punktet mit einem aktuellen Kinoprogramm für Graz, einer Menge an Filmkritiken und einem umfangreichen Filmarchiv. Mit Informationen zu kommenden Filmstarts, den neuesten Trailern und aktuellen News zu Filmevents kommt der Film- und Kinofan voll und ganz auf seine Kosten. UNCUT hat rund 300.000 Page Impressions im Monat, wobei rund die Hälfte der User über mobile Endgeräte auf Infos zum Themenfeld Film und Kino zugreift. Details zu den Vermarktungsmandaten von Purpur Media liefert Dir gerne Nina Moog, Head of Product and Partnermanagement Purpur Media, unter nina.moog@purpurmedia.at.

UNCUT Movies © UNCUT

Der Head of Sales IO & Programmatic von Purpur Media liefert bei der Fachkonferenz in Wien spannende Insights zum Themenkomplex Bewegtbildwerbung im Web.

„Video wird als Werbeformat immer wichtiger, steht aber teilweise noch im Schatten von Display“, erklärt Max Kienberger, Head of Sales IO & Programmatic bei Purpur Media, und fügt hinzu: „Insbesondere im Zusammenhang mit der mobilen Nutzung ist Video das Format, mit dem ich schnell, catchy und emotional die Zielgruppe erreichen kann, vor allem deshalb, weil es sehr convenient ist.“ Weitere Insights zum Themenkomplex Bewegtbildwerbung im Web und zu Themenfeldern wie Multi-Screen-Campaigning und Video-Retargeting liefert Kienberger im Rahmen der Fachkonferenz JETZT Video am 26. und 27. Februar in Wien.

Bei der JETZT Video erfahren Marketer und Werber, wie man für Top-Marken wie XXXLutz, BMW, A1, Vöslauer, Hofer und Mediashop umsatz- und imagefördernden Bewegtbild-Content im Web konzipiert und realisiert. An den zwei auch separat buchbaren Konferenztagen der JETZT Video in der Trendlocation Labstelle in der Wiener Innenstadt vermitteln Experten von Auftraggeberseite sowie von Werbeagenturen, Mediaagenturen, Filmproduktionen, Technologie-Dienstleistern, Medienhäusern und Vermarktern Know-how und Skills für Bewegtbildkonzepte am Puls der Zeit. Anmeldungen zur JETZT Video sind hier möglich: https://jetzt-video-konferenz.at/tickets/.

JETZT Video Speakers © JETZT Konferenzen

Das Video Engagement einer Pur Native Kampagne für Kosan Pharma und dessen Produkt LYSIVIR belief sich auf 20 Prozent. Die LYSIVIR-Kampagne ist ein gelungenes Beispiel für eine Native-Video-Kampagne.

Im Herbst vergangenen Jahres war unser Kunde Kosan Pharma auf der Suche nach einer neuen Möglichkeit, sein Produkt LYSIVIR – eine Kautablette für Lippenherpes – mittels Video zu bewerben. Als Zielgruppe definierte Kosan Pharma Personen, die grundsätzlich unter Fieberblasen leiden. Die Wahl der Werbeverantwortlichen von Kosan Pharma fiel schließlich auf unser Native Advertising Produkt Pur Native Video. Dabei werden Videos direkt auf der Publisher-Seite unterhalb der Redaktion auf Native Ad-Platzierungen ausgespielt. Angesichts der hohen Aufmerksamkeitsspanne nach dem Konsum von redaktionellen Texten werden in der Rubrik „Das könnte Sie auch interessieren“ auch längere Videos von den Usern sehr gut wahrgenommen.

Der 40-Sekunden-Spot von Kosan Pharma lief von Oktober bis Mitte November 2018 im Pur Native-Netzwerk. Nach einer Dauer von 10 Sekunden wurde ein Call-to-Action eingeblendet, über den Interessierte durch einen Klick direkt auf die unternehmenseigene Website weitergeleitet wurden. Das Video Engagement der Kampagne belief sich auf 20 Prozent und war damit ein gelungenes Beispiel für eine Native-Video-Kampagne.

Übrigens: Wir von Purpur Media setzten nicht nur auf bewährte Bewegtbildformate, sondern bieten Dir auch Sonderintegrationen wie mit FANDOM oder eben auch Native Videos.

Kosan Pharma Pur Native Video Kampagne © Purpur Media

Reppublika © Pixabay

Purpur Media werden im aktuellen Ad-Network-Ranking von Reppublika Ratings+ 3,39 Millionen Unique Users und 46,4 Millionen Visits ausgewiesen.

Weiter flott unterwegs ist Purpur Media in der Auflistung der reichweitenstärksten Ad Networks (Portale und Apps) in Österreich: Dem Ad Network von Purpur Media wird für den Jänner 2019 bei Reppublika Ratings+ eine Reichweite von 54,9 Prozent ausgewiesen. Die weiteren Leistungswerte von Purpur Media: 3,39 Millionen Unique Users und 46,4 Millionen Visits ausgewiesen – und das bei einer durchschnittlichen Usetime von 3:17 Minuten. Purpur Media liegt damit stabil auf Rang 3 der reichweitenstärksten Webservices österreichischer Ad Networks.

58,1 Prozent der User des Purpur-Media-Networks sind männlich, 41,9 Prozent weiblich. 59 Prozent der Purpur-Media-Network-User wohnen in Wien (21 Prozent), Niederösterreich (20 Prozent) oder Oberösterreich (18 Prozent). 37,2 Prozent der User des Purpur-Media-Networks sind verheiratet, 20,6 Prozent sind Single, 8,5 Prozent sind geschieden. 21,7 Prozent sind zwischen 40 und 49 Jahre alt, 18,8 Prozent sind zwischen 20 und 29 Jahre alt und 17,6 Prozent sind zwischen 30 und 39 Jahre alt.

Darüber hinausgehende Detailauswertungen zum Purpur Media Ad Network liefert Dir gerne Nina Moog, Head of Product and Partnermanagement Purpur Media, unter nina.moog@purpurmedia.at