Alexander besuchte eine Wirtschaftsschule mit Schwerpunkt Tourismus und bringt mehrjährige Erfahrung aus verschiedenen Steuerberatungskanzleien ein. Der diplomierte Buchhalter unterstützt Purpur Media in allen Belangen, die mit Buchhaltung und Verrechnung zu tun haben. Wenn er nicht gerade seinen Hang zu Zahlen auslebt, zieht es ihn in seiner Freizeit zum Wandern in die Berge oder in nahe und ferne Länder, um deren Kultur zu entdecken.
Marlene ist seit Ihrer Matura in Wien. Sie genießt die Vorteile des Stadtlebens ebenso, wie sie anhand ihrer Waldviertler Wurzeln eine starke Naturverbundenheit hat und gerne Zeit an der frischen Luft verbringt. Die bei der ÖBB Infrastruktur gesammelten Kenntnisse als stellvertretende Teamleiterin in der Ablauforganisation der internen Fachausbildung, lässt sie nun bei uns in ihrer Teilzeittätigkeit im Büro und Personalmanagement einfließen. Als Studentin an der FH Campus Wien bildet sie sich gerade im Bachelorstudiengang nachhaltiges Ressourcenmanagement weiter, weshalb die Themen Umweltschutz und Nachhaltigkeit auch eine wichtige Rolle im Privatleben der 28jährigen spielen.
Dabei profitiert unser Netzwerk vom Wachstum unseres europäischen Partners League-M. Aktuell erreichen wir in unserem österreichischen League-M-Netzwerk mehr als fünf Millionen heimische Unique User im Monat.
Für Jänner – am Beispiel von FANDOM – die weltgrößte Base für Entertainment und Movies:
Global ist die Reichweite vonvon 300 Mio. auf 330 Mio. Unique User / Monat gestiegen. Für Österreich heißt das konkret: von 9,84 Mio Page Impressions auf 12,1 Mio. Page und von 1,36 Millionen Unique User auf 1,45 Millionen.
Über League-M
League-M Europe ist der digitale Vermarkter für internationale Reichweiten. Er bündelt Inventar von Premium Publishern und bietet direkten Zugang zur begehrten Entertainment- und Gaming-Audience in Österreich, Europa und darüber hinaus. In Österreich ist Purpur Media der nationale Partner von League-M.
Das amerikanische Netzwerk Reddit (abgeleitet von «I read it») wurde 2005 gegründet. Monatlich besuchen es rund 430 Millionen Nutzerinnen und Nutzer. In Österreich sind es rund eine Million Unique User in einem durchschnittlichen Monat. Damit ist Reddit in der liga der großen angekommen. Doch was genau ist Reddit und welchen Nutzen kann ich als Werber daraus ziehen?
Wir arbeiten seit rund einem Jahr mit Reddit zusammen und konnten einige sehr performante Kampagnen auf den Weg bringen.
130.000 Subforen
Reddit zeichnet sich vor allem durch die Unterteilung in Untergruppen, sogenannte Subreddits, aus. Diese ermöglichen eine thematische Einordnung der Beiträge. Du kannst also auswählen, in welcher Untergruppe von Reddit dein Beitrag erscheint. Innerhalb dieser Gruppen gibt es wie auf anderen sozialen Netzwerken einen Newsfeed, der abonniert werden kann. Reddit ist somit ein Superforum mit rund 130.000 Subforen. Andere nennen es auch das Internet im Internet und Reddit selbst nennt sich die „Startseite des Internets“.
Beachtlich und wissenswertm, auf Reddit sind:
- mehr Gamer als auf Twitch, IGN und Gamespot zusammen
- mehr TV und Film Fans als auf Imdb, Hulu oder Netflix
- mehr Fashion-Begeisterte als auf Vogue, Glamour, Go, Esquire, Bustle und Allure zusammen
- mehr Consumer-Tech-Begeisterte als auf CNET, wired und TechCrunch zusammen
Beiträge auf Reddit können positiv oder negativ gewertet werden – aber erst nach der Registrierung. Für beliebte Beiträge erhalten Nutzerinnen und Nutzer „Karma“-Punkte. Diese kennzeichnen nicht nur die Beliebtheit von Nutzerinnen und Nutzern, den Redditors, sondern auch deren Content-Qualität.
Angesicht dieser immens großen Zahl von Subforen verwundert es nicht: Die Themen auf Reddit sind enorm breit und reichen von politischen oder wirtschaftlichen Themen über Soziales, Rezepte, Lifestyle und Sport. Das beliebteste Subreddit ist die „ask me anything“-Community, in der sich damals Barack Obama im Wahlkampf Fragen gestellt hat.
Community first
Der Community-Gedanke, die Verbindung von Menschen, ist bei Reddit zentral. Durch die tausenden Subreddits entstehen viele kleine Communities, die durch Bündelung von Interessen handlungsfähig werden – was u.a. zu den konzentrierten Aktienkäufen von GameStop führte.
Wir bieten eine Reihe von hochwertigen Werbeintegrationen auf Reddit an: von Promoted Posts und Videos, über Front Page Takeover bis hin zu performanten Kampagnen.
Näheres erfährst Du hier.
Lieber Mathias, schildere doch bitte Deine Aufgaben im Sky-Konzern.
Mathias Sadjadi: Bei Sky Österreich bin ich für die Digitale Kommunikation in den Kanälen Display, SEA, Affiliate, und Social Media verantwortlich. Sowohl für unsere Brand- als auch die Sales Aktivitäten.
Wie groß ist die gesamte Marketingmannschaft von Sky in Österreich?
Mathias Sadjadi: Im Marketing sind wir derzeit 13 Personen.
Welche Bereiche sind außerdem hier in Österreich tätig?
Mathias Sadjadi: Die Marketing Abteilung ist Teil des Go to Market Teams mit Communications, Ad Sales, Market and Business Intelligence und Business Development. Zusätzlich haben wir in Wien ein Sales & CRM, Legal und HR Team. Der größte Bereich ist die Sky Sport Austria Redaktion und Produktion. Die Kollegen sind für die Übertragungen und Berichterstattung im Fußball, Eishockey und Basketball zuständig.
Nicht ganz freiwillig sind die Menschen seit Monaten mehr zu Hause anzutreffen. Wie hat sich dieser geänderte Lifestyle auf Eure Abonnements ausgewirkt?
Mathias Sadjadi: Man sieht eine stärkere Nutzung und Nachfrage nach unseren Sky Entertainment-Inhalten speziell bei Serien und Filmen aber natürlich auch im Bereich Sport.
Wenn Du an Euren Mediamix der vergangenen Jahre denkst: hat sich da etwas geändert?
Mathias Sadjadi: Wenig überraschend ist der Bereich Digital ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen.
Wenn Du 2021 betrachtest, wie wird Euer Mediamix in diesem Jahr aussehen?
Mathias Sadjadi: Ähnlich wie in 2020 mit starkem Fokus auf Digital aber auch weiterhin wird TV, OOH, Print und Hörfunk zu unserem Mediamix gehören.
Auf Kampagnenebene: Was sind Eure Erfolgskennzahlen und ab welcher Conversionsrate sprecht Ihr von Erfolg
Mathias Sadjadi: Wir haben je nach Kampagne unterschiedliche Ziele. Das kann die Steigerung der Bekanntheit sein aber auch reine Sales-Ziele. Bei Sky X, unserem Streaming Produkt, sehen wir bei Maßnahmen zur Bewerbung von exklusiven Spielen – wie z.B. FC Salzburg in der UEFA Champions League – den Erfolg sehr gut anhand der Anzahl der Abschlüsse. Ich schau mir neben den Conversion- und Klickraten auch die Viewabilty an. Weitere wichtige KPIs sind die Bounce Rate, wie lange Besucher der einzelnen Platzierungen auf den Landingpages verweilen und wie viele Page Views sie generieren.
Welche Sky-Formate würdest Du als Highlight für 2021 bezeichnen?
Mathias Sadjadi: Ich freue mich sehr, dass wir ab der Saison 2021/22 unseren Kunden alle Spiele der UEFA Champions League, Europa League und Europa Conference League zeigen können. Neben österreichischer, deutscher und englischer Liga wird unser Fußballangebot dadurch noch weiter ausgebaut. Wimbledon wird nach einem Jahr (Corona) Pause sicher auch ein Highlight und ich wünsche mir persönlich natürlich ein Finale mit Dominic Thiem.
Bei den Sky Originals bin ich schon sehr gespannt auf „Ich und die Anderen“ von David Schalko. Die bisherigen Sky Produktionen mit österreichischer Beteiligung, wie etwa bei der Thriller-Serie „Der Pass“ mit Nicolas Ofczarek, waren sehr erfolgreich und werden daher auch fortgesetzt. In 2021 wird von der Sky Gruppe insgesamt weiter viel in europäische Inhalte investiert und es sind zahlreiche neue Sky Originals geplant. Zusätzlich zu den Serien wird es auch erstklassige Filme und Dokumentationen von Sky geben.
Welche sind deine Lieblingsserien (Formate) auf Sky?
Ich schaue gerne Sky Originals, da sie sehr hochwertig produziert werden und im deutschsprachigen Raum einen neuen Standard gesetzt haben, was auch die Vielzahl an Preisen unterstreicht. „Der Pass“– wie schon erwähnt – ist genial, „Das Boot“ und „Babylon Berlin“ sind perfekt inszeniert und ich freue mich auf die neuen Staffeln. Ein weiteres Sky Original Highlight ist für mich „Chernobyl“. Neben Serien bin ich ein großer Filmfan und schau mir gerne die neuesten Blockbuster an.
Im Bereich Sport sehe ich die UEFA Champions League sowie die Formel 1. Hier zeigen wir alle Rennen in UHD.
Über Mathias Sadjadi
Matthias ist Absolvent der FH St.Pölten für Telekommunikation und Medien. Nach Auslandsaufenthalten in Irland und Berlin war er mehrere Jahre agenturseitig tätig und startete 2009 bei Sky Österreich. Er ist verheiratet und hat einen vierjährigen Sohn
Über Sky Österreich
Sky ist einer der führenden Entertainment-Anbieter in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Das Programmangebot besteht aus bestem Live-Sport, exklusiven Serien – viele davon Sky Originals – neuesten Filmen, vielfältigen Kinderprogrammen, spannenden Dokumentationen und unterhaltsamen Shows. Neben dem frei empfangbaren Sender Sky Sport News können Sky Abonnenten unser Programm jederzeit zuhause oder unterwegs über Sky Q und Sky X sehen. Die Entertainment-Plattform Sky Q bietet dabei alles aus einer Hand: Sky und auch Free-TV-Sender, tausende Filme und Serien auf Abruf, Mediatheken sowie viele weitere Apps. Mit Sky X streamen unsere Zuschauer Serien, Filme, Live-Sport und auch ihre Lieblings-Free-TV Sender räumlich und zeitlich völlig flexibel. Sky Österreich mit Hauptsitz in Wien ist Teil der Comcast Group und gehört zu Europas führendem Medien- und Unterhaltungskonzern Sky.
Ihr Sohn war für sie und alle hier bei Purpur Media eine große Überraschung, Margarete hat bereits eine Tochter mit 10 Jahren. Der kleine Nachzügler ist nun auch schon wieder 10 Monate alt.
Margarete blickt mit einem lachenden und einem weinenden Auge in die Zukunft: Einerseits freut sie sich auf den Austausch mit den Kolleginnen und Kollegen (hoffentlich bald auch wieder öfter im Büro). Andererseits bleibt nun weniger Zeit für ihre neuen Hobbys Playmobil spielen, Türme bauen und Kinderlieder singen 😉
Wohin hat Dich Dein bisheriger Karriereweg geführt? Und welche Ausbildung hast Du eigentlich genossen?
Ich habe auf Publisher-Seite klassisch mit einem Key-Account-Job begonnen und mich sukzessive in das Thema Yield-Management eingearbeitet. In dieser Zeit habe ich auch den einen oder anderen Relaunch mitgemacht und ein ganz gutes Gefühl für eine stimmige Informations-Architektur von Websites aufgebaut.
Nach 4 Jahren auf Vermarkter-Seite bin ich in die Agenturlandschaft gewechselt. Bei der MediaCom habe ich mich in der digitalen Fachabteilung „Interaction“ um das Thema Programmatic Advertising gekümmert und hatte den Lead auf die digtale Strategie für Kunden wie „Coca Cola oder Österreich Werbung.“ Bei der Dentsu habe ich als Innovations-Manager Key Accounts zu Projekten im Bereich Neuro-Marketing, App-Management oder Conncected Screens beraten. Zuletzt war ich beim Telko-Daten Startup Geolad für das Direktkundengeschäft sowie den Ausbau des Portfolios mit verantwortlich.
Ich habe ein Diplomstudium im Bereich Medienmagement an der FH-St.Pölten sowie einen Master of Science im Bereich Psychologie an der Uni. Sbg. Abgeschlossen.
Was ist das Spannende und was ist das Herausfordernde an Deiner Tätigkeit?
Der dynamischen Entwicklung am Werbemarkt in der Weiter-Entwicklung des Produkt-Portfolios von Purpur Media gerecht werden.
Wenn Du nicht im Business Development bei Purpur Media wärst, welchen Beruf würdest Du dann gerne ausüben?
Ich bin zusammen mit einem Kollegen aus dem Profi-Radsport auch im Bereich Persönlichkeitsentwicklung tätig. In unseren Keynotes und Workshops legen wir Strategien aus der Sportpsychologie auf Arbeits- psychologische Themen um.
Stell Dir vor, die Purpur Media würde eine neue Niederlassung irgendwo auf der Welt eröffnen und Du könntest dort arbeiten: Wo wäre das genau?
Ich denke das ist im Zeitalter von Remote-Working nicht mehr so essenziel. Jedenfalls nicht in Strandnähe oder so. Das wäre kontraproduktiv für die Konzentration auf’s Tagesgeschäft 😉
Taboola ist ein essenzieller Bestandteil von Pur Native. Das ist unsere Lösung für die werbetreibende Wirtschaft, sämtliche nativen Netzwerke mit einer Buchung zu belegen. Unsere Kunden profitieren von eingesetzter künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen. Damit erreichen wir Verbraucher über Premium-Redaktionsseiten hinweg in großem Maßstab und steigern so die Markenbekanntheit und unterstützen die Verkaufsziele. Die Nutzer von Taboola riefen im letzten halben Jahr über 800 Millionen Seiten für Reisen in Deutschland und Österreich auf.
Mit der Ansprache dieser Reisewilligen konnten wir die Investitionen in native Werbeformate einer der führenden Tourismusregionen Österreichs in Buchungen konvertieren. Dafür haben wir Taboola Video eingesetzt und sprachen die Zielgruppe mit gut sichtbaren Placements auf Premium-Redaktionsseiten an. Wir nutzten Video, um die Bekanntheit der Marke zu steigern und die Zielgruppe von dieser Tourismusregion zu erreichen, was zu einer Steigerung der Sichtbarkeit von 73% führte.
„Wir arbeiten seit einiger Zeit mit Taboola zusammen und sehen durchwegs ausgezeichnete Klickraten“, sagt Bernd Platzer, Geschäftsführer von Purpur Media: „Durch die Zusammenarbeit mit Taboola können wir unseren Kunden nicht nur dabei helfen, ihre Markenbekanntheit auf eine Weise zu steigern, die zuvor nicht im Mediamix enthalten war. Native Video bietet unseren Kunden großartige Möglichkeiten, ihren ROI zu steigern.“
Masken24.at bewirbt seinen Online-Shop mittels Pur Native auf Premium-Publisher-Seiten, um qualifizierte User auf die Zielseite zu bringen. Dank der Conversion-Funktionen können Bestellungen gemessen und auf diese optimiert werden. Wir haben es geschafft, 94,37% neue User auf die Zielseite zu bringen und erzielten bei diesen neuen Besuchern eine Conversion-Rate von 2,33 Prozent.
Für alle E-Commerce-Branchen für die wir tätig sind, gilt: Inhalte, die wir auf Premium-Publisher-Seiten ausspielen, werden mehr geklickt als auf Social-Media-Plattformen. Das liegt daran, dass Menschen E-Commerce-Angeboten auf Premium-Publisher-Seiten mehr vertrauen als auf Social-Media-Plattformen.
