Die von Adelaide und Nativo durchgeführte Analyse nativer Werbeformate liefert ein deutliches Bild: Native Advertising erzielt systematisch höhere Aufmerksamkeit als klassische Display‑Werbung. Über einen Zeitraum von sechs Wochen wurden rund 25 Millionen Impressions verschiedener nativer Werbeformate untersucht – darunter Native Display, Native Article Units und Native Story Placements.
Im Mittelpunkt der Untersuchung steht der AU‑Score (Attention Unit), Adelaides Standardmetrik zur Bewertung der erwarteten Werbewirkung. Der AU‑Wert kombiniert Faktoren wie Sichtbarkeit, Platzierungsqualität, Nutzerverhalten und historische Performance, um vorherzusagen, wie wahrscheinlich eine Anzeige echte Aufmerksamkeit erzeugt.
NATIVE erzielt deutlich überdurchschnittliche Attention‑Werte
Die nativen Formate erzielten einen durchschnittlichen AU‑Score von 28.21.
Damit liegen sie: 21 % über dem Display‑Benchmark (klassische Display‑Werbung) und einzelne Format sogar 48 % über dem Native‑Benchmark.
Diese Formate profitieren stark von ihrer redaktionellen Einbettung: Sie erscheinen im Lesefluss, sind kontextuell relevant und bieten Nutzern einen Mehrwert, der über reine Werbebotschaften hinausgeht.
Die Studie zeigt, dass alle untersuchten nativen Werbeformate – unabhängig von Platzierung oder Layout – überdurchschnittliche Attention‑Werte erzielen.
Das spricht für ein strukturelles Muster:
- Premium‑Publisher‑Umfeldern schaffen Vertrauen.
- In‑Feed‑Platzierungen, die im natürlichen Konsumfluss erscheinen
- Content‑ähnlichen Formate werden weniger als Werbung wahrgenommen
- Höherer Relevanz, da Native Ads oft thematisch zum Umfeld passen
Diese Faktoren führen dazu, dass Nutzer sich länger und intensiver mit den Anzeigen beschäftigen und mit einer hohen Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer tatsächlich hinschauen – und nicht nur „Impressions“ generiert werden.
Fazit: Die Studie von Nativo und Adelaide zeigt eindrucksvoll, dass Native Advertising – richtig umgesetzt – ein leistungsstarkes Instrument zur Generierung echter Aufmerksamkeit ist. Mit AU‑Werten, die deutlich über dem Marktstandard liegen, bestätigen die Daten, dass Native Ads in hochwertigen, redaktionellen Umfeldern eine überlegene Werbewirkung erzielen. Oder einfach gesagt: NATIVE ist das besser Display.
