Wir bieten kreative Display-Werbeformen sowohl nach IAB Standards als auch spezielle Werbeformen, die Sie nur bei uns finden.
Display Ads wirken entlang der Customer Journey speziell zu Branding & Awareness-Zwecken bzw. lässt sich Bannerwerbung auch im Retargeting einsetzen. Kontaktieren Sie unsere Experten um Ihre Kampagne zu besprechen!
Display Advertising: Zielgruppen erreichen
Um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, stehen in unserem Display-Netzwerk diverse Targeting-Optionen zur Verfügung. Diese lassen sich neben der geografischen Aussteuerung (z.B. limitiert auf Österreich oder Deutschland) grundsätzlich in zwei Kategorien aufteilen. Kontext-basiertes Targeting umfasst die Optionen, die sich auf den Inhalt der zur Auswahl stehenden Websites beziehen, Nutzer-basiertes Targeting berücksichtigt das Verhalten der User. Beim Kontext-Targeting wird also das Umfeld, in dem sich die Zielgruppe befindet, durch unsere Experten definiert.
Beim Nutzer-Targeting werden personenbezogene Daten zur Definition der Zielgruppe genutzt und die Werbung wird auch auf Websites ausgespielt, die nichts mit dem Thema der Werbung zu tun haben.
Display Ads können sowohl für Branding/Awareness-Ziele als auch für Performance-Ziele eingesetzt werden. Der Unterschied liegt in den jeweiligen Schwerpunkten und den angestrebten Ergebnissen.
- Branding/Awareness: Bei Branding- und Awareness-Kampagnen stehen die Steigerung der Markenbekanntheit, die Imagebildung und die Erhöhung der Sichtbarkeit im Vordergrund. Hierbei können Display Ads dazu dienen, die Marke bzw. das Produkt einem breiten Publikum vorzustellen und eine emotionale Verbindung herzustellen. Die Anzeigen können darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und das Interesse an der Marke zu wecken. Häufig werden dafür visuell ansprechende und kreative Anzeigen verwendet, die die Markenbotschaft vermitteln.
- Performance: Performance-Marketing bezieht sich auf das direkte Erzielen von messbaren Ergebnissen wie Klicks, Leads, Conversions oder Umsatz. Hier liegt der Fokus auf der Maximierung des Return on Investment (ROI) und der direkten Response der Nutzer auf die Anzeigen. Performance-orientierte Display Ads werden oft mit konkreten Handlungsaufforderungen versehen, wie beispielsweise dem Kauf eines Produkts, dem Ausfüllen eines Formulars oder dem Herunterladen einer App. Das Ziel ist es, den Nutzer dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen.
Es ist wichtig anzumerken, dass Branding/Awareness und Performance keine strikt voneinander getrennten Konzepte sind. Oftmals können sie in Kombination eingesetzt werden, um sowohl die Markenbekanntheit zu steigern als auch konkrete Ergebnisse zu erzielen. Eine ausgewogene Strategie, die sowohl die langfristigen Markenziele als auch die kurzfristigen Performance-Ziele berücksichtigt, kann effektiv sein. Die genaue Ausrichtung der Display Ads hängt von den spezifischen Zielen und Anforderungen der Werbekampagne ab.
