Gaming hat sich vom Nischenkanal zum Zentrum der Aufmerksamkeitsökonomie entwickelt. Es zieht Zeit von Social Media, Streaming und klassischen Medien ab, und das Publikum ist längst Mainstream: Der Großteil der Gamer ist erwachsen, die durchschnittliche Person ist Mitte dreißig, und gängige Klischees vom „einsamen Kellerkind“ halten der Datenlage nicht stand. Für Marken entsteht dadurch ein Umfeld, in dem Aufmerksamkeit nicht mehr effizient eingekauft, sondern dort verdient werden muss, wo sie entsteht.
Entscheidend ist dabei die Qualität, nicht nur die Menge der Aufmerksamkeit. Analysen von McKinsey und Benchmark-Studien zeigen, dass Gaming kognitive Präsenz verlangt und bis zu ein Vielfaches der Aufmerksamkeit klassischer Display- oder Video-Formate liefert, während bislang nur ein kleiner Teil der Werbebudgets dorthin fließt. Neu ist auch das Zusammenspiel von Attention und Receptivity: Erst wenn Aufmerksamkeit auf mentale Offenheit trifft, entsteht Wirkung. Die umfassende Auswertung tausender Brand-Lift-Kampagnen unterstreicht zudem, dass die Aufmerksamkeitsdauer und die kumulierte Aufmerksamkeit über mehrere Kontakte hinweg stärkere Wirkungstreiber sind als reine Viewability, weshalb Attention Time zur neuen Leitwährung der Mediaplanung wird.
Roblox nimmt in dieser Entwicklung eine Sonderrolle ein: als eine der engagiertesten Plattformen mit hohen Verweildauern, starker popkultureller Verankerung und einem wachsenden In-Game-Ad-Netzwerk. Studien belegen dort hohe Markenwahrnehmung, positive Konnotation und messbare Verhaltensänderungen durch immersive Formate und Video-Ads. Dass Roblox gleichzeitig gezielt auf Sicherheit, Alterssegmente und mehr „Friction“ setzt, wird als strategisch klug bewertet, weil es Vertrauen, Planbarkeit und sauberere Inventare schafft.
Damit verbunden ist die wachsende Bedeutung eines verantwortungsvollen Umgangs mit jungen Zielgruppen. Werbung an Kinder unter 14 ist in Österreich und der EU erlaubt, aber streng reguliert: keine direkten Kaufaufforderungen, keine manipulativen Praktiken und, im Sinne von COPPA, kein Tracking oder personalisierte Werbung an sehr junge Nutzer:innen ohne elterliche Zustimmung. Werbung im Gaming funktioniert grundsätzlich, wenn sie sich organisch einfügt, statt zu unterbrechen. Für Werbetreibende lautet die zentrale Botschaft: Gaming wird nicht kleiner, sondern professioneller und planbarer, und wer jetzt einsteigt, sichert sich First-Mover-Vorteile, bevor Preise steigen und Premium-Inventar knapp wird.
Wie gut kennst Du Dich aus? Teste Dein Wissen!
All diese Erkenntnisse stammen aus unseren Insights-Beiträgen des ersten Halbjahres 2026. Im folgenden Quiz von Purpur Media, dem Spezialvermarkter für Gaming Advertising in Österreich, der Schweiz und Deutschland, kannst Du zeigen, wie gut Du die Fakten kennst.
10 Fragen, pro Frage können eine, zwei oder alle Antworten richtig sein. Wer unsere Beiträge gelesen hat, ist klar im Vorteil. Und es lohnt sich: Unter allen Teilnehmern verlosen wir eines von zwei Tickets für die Fachkonferenz JETZT Media Mix. Einfach Quiz ausfüllen, Antworten absenden, Daumen drücken. Viel Erfolg!
Teilnahmebedingungen
Das Gewinnspiel läuft bis einschließlich 31. August 2026. Teilnahmeberechtigt sind alle Personen ab 18 Jahren. Die beiden Teilnehmer mit den meisten richtigen Antworten gewinnen je ein Ticket für die Fachkonferenz JETZT Media Mix. Bei Punktegleichstand entscheidet das Los. Die Gewinner werden nach Ende des Gewinnspiels per E-Mail benachrichtigt und erhalten ihr Ticket auf diesem Weg. Deine Daten werden ausschließlich für die Durchführung des Gewinnspiels verwendet und verarbeitet. Nach Abschluss des Gewinnspiels werden sie gelöscht. Eine Weitergabe an Dritte erfolgt nicht. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Eine Barablöse des Gewinns ist nicht möglich.
