Aufmerksamkeit ist längst zur härtesten Währung im Marketing geworden. Menschen filtern täglich tausende Reize, scrollen schneller denn je und entscheiden in Millisekunden, welche Inhalte ihre Zeit wert sind. Trend 8 aus den dentsu Media Trends 2026 zeigt deshalb einen klaren Paradigmenwechsel: Aufmerksamkeit wird nicht mehr nur kurzfristig gemessen, sondern als langfristiger Treiber für Markenwachstum verstanden.
Doch während viele Marken noch versuchen, in Social‑Feeds um Sekundenbruchteile Aufmerksamkeit zu kämpfen, hat sich ein anderer Raum längst zur Hochburg freiwilliger, intensiver Aufmerksamkeit entwickelt: Gaming. Und mit ihm ein Werbeformat, das perfekt in die neue Attention‑Logik passt: Rewarded Video.
Warum Aufmerksamkeit neu bewertet wird?
Die letzten Jahre waren geprägt von Performance‑KPIs, Klick‑Optimierung und kurzfristigem ROI‑Druck. Doch diese Fixierung hat Nebenwirkungen:
- Marken verlieren an Wiedererkennbarkeit
- Kampagnen werden austauschbar
- Langfristige Markenwerte erodieren
Marken müssen wieder lernen, Aufmerksamkeit als langfristige Investition zu betrachten – nicht als flüchtigen KPI. NextGen‑Videoformate wie CTV, TikTok, YouTube Shorts oder In‑Game‑Video gewinnen dabei massiv an Bedeutung. Sie erzeugen nachweislich langfristige Sales‑Uplifts – teilweise sogar stärker als klassisches TV.
NextGen Video: Die neue Bühne für Markenwirkung
Was die dentsu‑Studie Brand Reset sagt:
- CTV erzielt fast denselben langfristigen Sales‑Uplift wie klassisches TV.
- Short‑Form‑Video kann – bei hoher Aufmerksamkeit – über drei Jahre hinweg >6 % Sales‑Uplift erzeugen.
- Alle NextGen‑Videoformate tragen zur Markenbildung bei, wenn sie Aufmerksamkeit binden.
Was wir sagen: Doch ein Medium sticht besonders heraus, weil es Aufmerksamkeit nicht nur bekommt – sondern verdient. Gaming ist der unterschätzte Motor langfristiger Aufmerksamkeit und im Jahr 2026 kein Nischenhobby mehr, sondern ein kultureller Megaraum. Mit dem Start von neuen Franchises, der Explosion von Streaming‑Communities und der Verschmelzung von Gaming, Social und Commerce wird Gaming zu einem Ort, an dem Menschen:
- freiwillig Zeit investieren
- emotional involviert sind
- hochkonzentriert interagieren
Genau diese Kombination macht Gaming zum perfekten Umfeld für Marken, die langfristige Aufmerksamkeit aufbauen wollen.
- Rewarded Video: Die Königsklasse freiwilliger Aufmerksamkeit
- Rewarded Video ist das Paradebeispiel für „Attention with Value“.
- Spieler*innen entscheiden sich bewusst dafür, ein Video anzusehen – im Austausch für eine In‑Game‑Belohnung.
Das Ergebnis ist ein Werbekontakt, der drei entscheidende Vorteile vereint:
- Opt‑in statt Zwang
Die Nutzer*innen wollen das Video sehen. Das erzeugt eine positive Grundhaltung gegenüber der Marke. - Hohe Time‑in‑View
10–30 Sekunden ununterbrochene Aufmerksamkeit sind in Social‑Feeds kaum noch erreichbar. - Emotionale Einbettung
Das Video erscheint in einem Moment hoher Motivation – mitten im Flow‑Zustand des Spiels.
Rewarded Video erfüllt damit exakt das, was Trend 8 fordert: Aufmerksamkeit, die wirkt – und zwar langfristig.
Marken müssen ihre Video‑Strategien neu ausbalancieren: weg von reiner Performance, hin zu Formaten, die langfristige Markenwirkung erzeugen. Gaming liefert dafür den idealen Kontext:
Trend‑8‑Anforderung und die Gaming‑Antwort
| Trend‑8‑Anforderung | Gaming‑Antwort |
| Nachhaltige Aufmerksamkeit | Hohe Immersion & Wiederholung |
| Emotionale Einbettung | Flow‑Zustände, Erfolgserlebnisse |
| Plattform‑native Kreativität | In‑Game‑Video, Rewarded Video |
| Messbare Wirkung | Attention‑Signale & Opt‑in‑Daten |
Was Marken jetzt tun sollten:
- Rewarded Video und Gaming CTV in den Video‑Mix integrieren
Nicht als Add‑on, sondern als strategisches Brand‑Building‑Format. - Kreative für Gaming‑Kontexte entwickeln
Plattform‑native, kurze, klare Botschaften funktionieren am besten. - Attention‑Daten aus Gaming nutzen
Opt‑in‑Signale sind wertvoller als klassische Viewability‑Metriken. - Gaming als Kulturraum verstehen
Marken, die früh investieren, sichern sich kulturelle Relevanz.
Fazit: Die Zukunft der Markenwirkung liegt in freiwilliger Aufmerksamkeit
Trend 8 zeigt, dass Aufmerksamkeit neu gedacht werden muss – weg von flüchtigen Klicks, hin zu langfristiger Wirkung. Gaming und Rewarded Video sind dafür die perfekte Kombination: freiwillig, positiv, emotional, messbar, langfristig und wirksam.
Wer heute in Gaming‑Attention investiert, baut die Markenstärke von morgen.
