Die Grenzen zwischen Gaming und Sport verschwimmen – und genau dort entsteht eine neue, dynamische Arena für Marken, um mit leidenschaftlichen Fans in Kontakt zu treten. Ob Fußball, Formel 1 oder Tennis: Die Kombination aus realen Sportereignissen und virtuellen Spielwelten eröffnet völlig neue Möglichkeiten für Werbung und Markenbindung.
Sportwerbung im Wandel: Von TV zu In-Game
Streaming-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime und Apple TV investieren massiv in Sportrechte. Der Netflix-Kampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson erreichte über 100 Millionen Zuschauer – ein Rekord. Gleichzeitig konsumieren junge Zielgruppen Sportinhalte zunehmend über kurze Clips auf YouTube und TikTok statt über klassische Live-Übertragungen.
Gen Z liebt Gaming – nicht Stadionbesuche
Studien zeigen: Nur 31 % der 18–24-Jährigen schauen noch Live-Sport, fast die Hälfte war nie bei einem echten Spiel. Stattdessen verbringen sie bis zu 13 Stunden pro Woche mit Gaming. Für Marken bedeutet das: Klassische Sponsoring-Modelle verlieren an Wirkung – Gaming wird zur Schlüsselplattform für Reichweite und Relevanz.
Warum Gaming so effektiv ist
Aktive Teilnahme statt passives Zuschauen Fans spielen selbst – etwa FIFA, Madden oder F1 – und sind dabei hoch konzentriert.
Längere Aufmerksamkeitsspanne in Sports-Games liegt die durchschnittliche Session bei 6,1 Minuten – deutlich länger als in anderen Genres. Ganzjährige Präsenz, während die NFL nur 18 Wochen läuft, ist Madden das ganze Jahr über aktiv – Marken bleiben dauerhaft sichtbar.
Realer Hype, virtuelle Werbung
Große Events wie die FIFA WM 2026 oder Wimbledon erzeugen massive Aufmerksamkeit. In-Game-Werbung während solcher Turniere kann diese Energie direkt nutzen – mit deutlich geringeren Kosten als klassische Sponsorships. Laut Anzu steigen die Nutzerzahlen in Fußballspielen während Turnieren um bis zu 113 %.
Gaming als sozialer Raum
Für junge Menschen ist Gaming nicht nur Unterhaltung, sondern auch sozialer Treffpunkt und Ausdruck ihrer Identität. Marken, die hier präsent sind, erreichen nicht nur Konsumenten – sie werden Teil ihrer digitalen Lebenswelt.
Fazit: Jetzt ins Spiel einsteigen
Wer junge Sportfans erreichen will, muss dort sein, wo sie sich aufhalten: im Gaming. Die Vorteile liegen auf der Hand:
- Hohe Aufmerksamkeit & Engagement
- Ganzjährige Sichtbarkeit
- Kosteneffiziente Reichweite
- Authentische Verbindung zur Zielgruppe
Für Marken ist Gaming nicht länger ein „Nice to have“ – es ist der logische nächste Schritt in der digitalen Markenstrategie.
Wer tiefer in das Thema Gaming im Kontext von Sportmarketing eintauchen möchte, findet in den folgenden Ressourcen spannende Einblicke:
