Aufmerksamkeit entscheidet über Markenwachstum. Trend 8 der dentsu Media Trends 2026 zeigt: Nicht Klicks zählen, sondern nachhaltige Wirkung. Warum Gaming und Rewarded Video zur strategischen Antwort werden.
Roblox entwickelt sich vom Gaming-Phänomen zum kulturellen Kraftzentrum der Gen Z – und eröffnet Marken neue Wege für Reichweite, Relevanz und In-Game Werbung.
Gaming hat sich vom Nischenhobby zum sozialen und kulturellen Ökosystem entwickelt. Als Begegnungsraum, Community-Treiber und Entertainment-Plattform verbindet es vier der zentralen Trends der aktuellen dentsu Trend Studie.
Eine neue Audience-Impact-Studie belegt: ROBLOX erzielt außergewöhnlich hohe Aufmerksamkeit und positive Markenwirkung. Die Plattform entwickelt sich damit zu einem zentralen Branding-Touchpoint für die Gen-Z-Ära.
Eine Analyse von Adelaide und Nativo zeigt: Native Advertising erzielt signifikant höhere Attention-Werte als klassische Display-Werbung – und bestätigt Infeed- und Inread-Formate als echtes Premium.
Aufmerksamkeit ist zur härtesten Währung im digitalen Marketing geworden. Warum Native Advertising bei Attention Metrics deutlich besser abschneidet als klassische Display-Formate.
Gaming ist 2026 kein Experiment mehr, sondern ein globales Medien-, Kultur- und Commerce-Ökosystem. Chapter 1 der WPP Media Trends zeigt, warum Marken an Gaming nicht mehr vorbeikommen.
Eine neue Benchmark-Studie zeigt: Gaming generiert bis zu zwanzigmal mehr Aufmerksamkeit als klassische digitale Kanäle – und bleibt dennoch massiv unterbewertet.
Moderne Native-Formate liefern weit mehr als Reichweite. Sie entwickeln sich zu einem hochwertigen Full-Funnel-Werkzeug, das Aufmerksamkeit schafft, Vertrauen stärkt und Performance steigert – deutlich überzeugender als klassische Display-Werbung.
Eine Metaanalyse von mehr als 9.000 Kampagnen zeigt erstmals eindeutig, wie eng Aufmerksamkeit und Markenwirkung verbunden sind – und warum Attention Time die zentrale Steuerungsgröße moderner Mediaplanung wird.
Gaming entwickelt sich rasant vom Hobby zum globalen Kulturraum – und eröffnet Marken neue Chancen für Reichweite, Community-Building und Commerce im Flow.
In-Game-Werbung hat sich längst von einem Nischenphänomen zu einem zentralen Bestandteil moderner Mediaplanung entwickelt.
Purpur Media macht von 22. Dezember 2025 bis 6. Jänner 2026 Winterpause. Währenddessen bleibt der Journaldienst besetzt und sorgt dafür, dass Kampagnen wie gewohnt weiterlaufen.