ROBLOX positioniert sich zunehmend als relevanter Branding‑Touchpoint – und die neue Audience‑Impact‑Studie liefert harte Zahlen, die das Potenzial der Plattform untermauern. Für Marken, die junge Zielgruppen erreichen wollen, entsteht hier ein Umfeld, das hohe Aufmerksamkeit, positive Markenwahrnehmung und messbare Wirkung miteinander verbindet.
Aufmerksamkeit, die wirkt
Die Studie zeigt ein klares Bild: 75 Prozent der ROBLOX‑User nehmen Marken, die auf ROBLOX werben, stärker wahr als anderswo. In einem fragmentierten Medienumfeld, in dem Attention zur knappsten Ressource geworden ist, ist das ein bemerkenswerter Wert.
Warum ROBLOX so gut performt:
- Werbeformate sind immersiv statt interruptiv
- Ads fügen sich natürlich in die Experience ein
- Nutzer empfinden Markenpräsenz nicht als Störung, sondern als Teil der Welt, in der sie sich ohnehin bewegen
Das Ergebnis: Aufmerksamkeit, die nicht nur entsteht, sondern positiv konnotiert ist.
Marken profitieren von einem Innovations‑Halo Effekt
Die Wahrnehmung der Nutzer ist eindeutig:
- 78 Prozent genießen Marken‑Experiences auf ROBLOX
- 82 Prozent schätzen In‑Experience‑Content wie Avatar‑Items oder Mini‑Games
- 86 Prozent sehen ROBLOX als „guten oder großartigen“ Partner für Markenaktivierung
- 75 Prozent empfinden Marken auf ROBLOX als innovativ und einzigartig
- 73 Prozent sehen sie als Kategorie‑Leader
Für Marken bedeutet das: ROBLOX ist nicht nur ein Reichweitenkanal, sondern ein Brand‑Image‑Booster.
Video Ads: Der Wachstumstreiber auf allen Ebenen
Über alle getesteten Marken hinweg erzeugten Video Ads statistisch signifikante Steigerungen in:
- Brand Awareness
- Ad Awareness
- Brand Opinion
- Consideration
- Recommendation
Besonders relevant für Marketer
Nutzer, die eine Video Ad gesehen haben, zeigten ein klar erhöhtes Aktivierungsverhalten:
| Aktion | Steigerung |
|---|---|
| Besuch der ROBLOX‑Experience der Marke | +10 Prozentpunkte |
| Social‑Media‑Posts über die Marke | +5 Prozentpunkte |
| Online‑Werbung der Marke ansehen | +4 Prozentpunkte |
| Website der Marke besuchen | +4 Prozentpunkte |
| Marke auf Social Media folgen | +4 Prozentpunkte |
| Nach der Marke suchen | +3 Prozentpunkte |
Warum Marken jetzt handeln sollten
- Laut zuletzt publizierten Zahlen liegt ROBLOX 2026 bei run 380 Millionen MAUs (Monthly Active Users) weltweit
- In Österreich geht man ca. 800.000 MAUs (Monthly Active UsersI aus
*da keine Einzelwerte außerhalb der USA publiziert werden beruht diese Zahl auf einer modellierten Hochrechnung - ROBLOX bietet Zugang zu einer Zielgruppe, die über klassische Kanäle kaum noch erreichbar ist.
Die Studie belegt, dass ROBLOX:
- hohe Aufmerksamkeit generiert
- positive Markenwahrnehmung fördert
- Verhaltensänderungen auslöst
- skalierbare Werbeformate bietet (Immersive Ads, Video Ads)
- sicherheitsorientiert entwickelt wird – ein entscheidender Faktor für Marken
Für Marken entsteht damit ein Umfeld, das sowohl Branding‑Effekte als auch Performance‑Signale liefert.
Fazit: ROBLOX wird zum High‑Attention‑Medium der Gen‑Z‑Ära
Die neue Studie zeigt klar: ROBLOX ist weit mehr als eine Gaming‑Plattform. Es ist ein immersives Medienökosystem, das Marken Sichtbarkeit, Relevanz und Wirkung verschafft – und das in einem Umfeld, das von Nutzer*innen aktiv gewählt wird.
Für Marketer bedeutet das: Wer heute in ROBLOX investiert, sichert sich einen Vorsprung in einem der aufmerksamkeitsstärksten digitalen Räume.
Quelle: ROBLOX Brand‑Lift‑Studie, März 2024 (updated)
