Gaming ist längst kein Nischenthema mehr – es ist ein kultureller Raum, in dem Menschen spielen, kommunizieren, lernen, einkaufen und sich ausdrücken. Genau deshalb lässt sich Gaming ideal mit vier der zentralen dentsu‑Trends verbinden: Trend 3 / 2 (We Are Social Animals), Trend 4 (Communities), Trend 8 (Attention) und Trend 9 (Entertainment).
TREND 3 – We Are Social Animals → Gaming als sozialer Begegnungsraum
Menschen sind soziale Wesen – und Gaming zeigt das deutlicher als fast jedes andere Medium. Trotz aller Diskussionen über digitale Isolation suchen Menschen aktiv nach Verbindung, Austausch und gemeinsamen Erlebnissen. Gaming erfüllt dieses Bedürfnis auf natürliche Weise:
- Multiplayer‑Games schaffen gemeinsame Abenteuer.
- Voice‑Chats, Discord‑Server und In‑Game‑Lobbys werden zu sozialen Treffpunkten.
- Spieler*innen verbringen Zeit miteinander, nicht nur mit dem Spiel.
Virtuelle Räume wie Fortnite‑Hubs, Roblox‑Welten oder GTA‑Online‑Sessions sind moderne „Third Places“, in denen Menschen sich treffen, reden, lachen und dazugehören. Und genau das bestätigt Trend 3: Menschen wollen soziale Nähe – und Gaming bietet sie in einer Form, die organisch, freiwillig und emotional ist.
Marken, die Gaming nutzen, treten nicht in einen Werbekanal ein, sondern in einen sozialen Raum, in dem Beziehungen wichtiger sind als Botschaften.
TREND 4 – Communities Shape the Narrative → Gaming als stärkstes Community‑Ökosystem
Trend 4 zeigt, dass Communities heute Kultur formen – nicht Marken. Gaming ist dafür das beste Beispiel:
- Clans, Guilds, Esports‑Teams und Modding‑Gruppen sind stabile, leidenschaftliche Gemeinschaften.
- Creator‑Communities auf Twitch oder YouTube prägen Trends und Narrative.
- Gaming‑Fandoms sind global, aktiv und extrem loyal.
Marken, die in Gaming erfolgreich sein wollen, müssen Teil der Community werden – nicht nur hineinsenden. Authentizität schlägt Werbung, und Beteiligung schlägt Reichweite.
TREND 8 – Attention gets a longer-term look → Gaming liefert die stärksten Attention‑Signale
Trend 8 fordert ein neues Verständnis von Aufmerksamkeit: weg von flüchtigen Views, hin zu langfristiger, wirkungsstarker Attention.
Gaming erfüllt diese Anforderungen wie kaum ein anderes Medium:
- Spieler*innen sind aktiv, nicht passiv.
- Aufmerksamkeit ist freiwillig, nicht erzwungen.
- Rewarded Video erzeugt 10–30 Sekunden echte, ununterbrochene Aufmerksamkeit.
- In‑Game‑Erlebnisse werden bewusst wahrgenommen und emotional verankert.
Gaming ist damit ein Premium‑Attention‑Umfeld, das perfekt in die neue dentsu‑Logik passt: Aufmerksamkeit ist wertvoll, wenn sie freiwillig, fokussiert und wiederkehrend ist.
TREND 9 – Entertainment opens new brand avenues → Gaming ist das neue Zentrum des Entertainments
Trend 9 beschreibt, wie Entertainment 2026 explodiert – von Microdramas über Sports‑Docu-Series bis Anime. Gaming ist dabei nicht nur ein Teil dieser Entwicklung, sondern ihr Motor:
- Games wie GTA VI werden zu globalen Entertainment‑Ereignissen.
- Games werden zu Serien, Filmen, Live‑Events und Social‑Content.
- Gaming‑Welten sind transmediale Universen, in denen Marken tief integriert werden können.
Gaming ist damit nicht nur Entertainment – es ist das Leitmedium, das Musik, Film, Social und Commerce miteinander verbindet.
FAZIT: Gaming ist der rote Faden, der gleich vier Trends zusammenführt
| dentsu Trend | Gaming‑Verbindung |
| Trend 3 – We Are Social Animals | Gaming ist ein sozialer Raum, in dem Menschen echte Verbindung suchen |
| Trend 4 – Communities | Gaming‑Communities prägen Kultur und Narrative |
| Trend 8 – Attention | Gaming liefert freiwillige, intensive und messbare Aufmerksamkeit |
| Trend 9 – Entertainment | Gaming ist das neue Zentrum globaler Unterhaltung |
