Ob sie Gelegenheitsspieler sind oder täglich mehrere Stunden spielen – neuesten Untersuchungen zeigen, dass Gamerinnen und Gamer, wenn sie sich mit Gaming Brands beschäftigen, die ihnen gefallen, automatisch besser von Marken denken, die dort werben.

Sieben Gründe für eine Partnerschaft mit Gaming-IP zur Steigerung der Markenbekanntheit: Die dynamische Welt des Gamings bietet Werbetreibenden einen einzigartigen und fruchtbaren Boden. Indem sie die tiefe Verbindung und das Engagement nutzen, die Gaming Brands Fangemeinden bieten, können Marken starke Synergien, strategische Anzeigenplatzierungen und nahtlose Markenintegrationen schaffen, die beträchtlichen Wert und Chancen bieten.

1. Leidenschaftliches und engagiertes Publikum zu erreichen

Premium Games haben oft eine engagierte und leidenschaftliche Fangemeinde. Diese Fans sind nicht nur Spieler, sondern auch aktive Community-Mitglieder, die oft an Diskussionen teilnehmen, Inhalte teilen und für Begeisterung für die Spiele sorgen, die sie lieben. Werbetreibende können dieses hoch engagierte Publikum erreichen und eine sinnvolle Verbindung herstellen, die über traditionelle Werbung hinausgeht.

2. Positive Markenwahrnehmung fördern

Wenn Marken mit beliebten Premium Games in Verbindung stehen, können sie von der positiven Wahrnehmung und Loyalität der Fans für diese Spiele profitieren. Dieser messbare Halo-Effekt kann das Markenimage verbessern, die Markenerinnerung steigern und Kaufentscheidungen beeinflussen. Beispiel: Candy Crush Saga zeigte einen starken „Halo“-Effekt für Marken aus den Bereichen Konsumgüter (CPG) und Schnellrestaurants (QSR). Beeindruckende 68 Prozent der Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie eher bei einer CPG-Marke kaufen würden, wenn sie diese zusammen mit Candy Crush Saga sehen.

3. Fördere die Einzigartigkeit und Kreativität der Marke

Gaming-Umgebungen bieten einzigartige und kreative Möglichkeiten für Anzeigenplatzierungen und Markenintegrationen. Marken können Teil der Gaming-Erzählung werden und immersive Erlebnisse bieten, die sich von herkömmlichen Anzeigen abheben. Dies erhöht nicht nur die Wirksamkeit der Anzeige, sondern verbessert auch das allgemeine Spielerlebnis. Laut der Studie wurden Marken, die mit Candy Crush Saga zusammenarbeiteten, als Förderer kreativer Markenpaarungen angesehen. 64 Prozent bzw. 65 Prozent der Befragten fanden die Paarungen „kreativ“, wenn CPG- bzw. QSR-Marken zusammen mit Candy Crush Saga angezeigt wurden, und übertrafen damit Plattformen wie YouTube und Facebook.

4. Engagierte Fangemeinden von Premium Games nutzen

Die Top Gaming Brands haben oft einen guten Ruf und etablierte Communities. Werbetreibende können dieses Wissen nutzen, um gezielte Kampagnen zu erstellen, die bei bestimmten Segmenten der Gaming-Community Anklang finden und so die Relevanz und Wirksamkeit ihrer Anzeigen erhöhen. Die Studie ergab, dass 64 Prozent der Candy Crush-Spieler und 74 Prozent der Call of Duty: Mobile-Spieler diese Spiele als ihre Favoriten bezeichneten, und eine solche Fangemeinde stärkt die Markenaffinität, die Kaufwahrscheinlichkeit und andere wichtige Kennzahlen. Beispielsweise nehmen Call of Duty: Mobile-Fans eine Marke eher als hochwertig wahr, wenn sie im Spiel beworben wird. In der Studie „Premium By Design“ erfährst du mehr darüber, was ein Spiel und Werbung in den Augen der Spieler zu „Premium“-Spielen macht.

5. Communities als soziale Verstärkung nutzen

Gaming-Communitys sind oft sehr sozial und teilen ihre Erfahrungen häufig online. Dies kann organisches Mundpropaganda-Marketing für Marken generieren und die Reichweite und Wirkung ihrer Werbemaßnahmen verstärken. Darüber hinaus verstärkt das soziale Element von Gaming-Fandoms die Reichweite und Wirkung dieser Werbung. Fans teilen oft ihre Erfahrungen, einschließlich In-Game-Werbung, und schaffen so eine organische Mundpropaganda-Marketingkette. Wenn wir das Verhalten und die Vorlieben der Spieler verstehen, können wir ein personalisierteres Werbeerlebnis bieten und so die Effektivität von In-Game-Werbung auf Mobilgeräten verbessern. Laut der Studie „The Real Social Connector“ interagieren sogar Einzelspieler intensiv mit Gaming-Communitys online und persönlich, um ihre Leidenschaft und Fangemeinde weiter zu erkunden.

6. Langfristige Partnerschaften etablieren

Die Zusammenarbeit mit einer Premium Games bietet Marken die Möglichkeit für langfristige Partnerschaften. Dazu können Co-Branding-Artikel, In-Game-Artikel, Events und mehr gehören. Solche Kooperationen können die Verbindung der Marke mit der Gaming-Community vertiefen und zusätzliche Einnahmen generieren e-Streams. Von allen Gamern spielen 2 von 3 seit über 10 Jahren, während 1 von 3 seit mehr als 20 Jahren spielt. (Quelle: Activision Blizzard Media Gaming Study über Toluna Insights, Juli 2023 (Basis: Erwachsene in den USA ab 18 Jahren)

Candy Crush Saga ist über 10 Jahre alt, während die Call of Duty-Reihe kürzlich ihr 20-jähriges Bestehen feierte – beide Meilensteine ​​sprechen für die langfristigen Möglichkeiten zweier weltweit anerkannter Marken. Die starke Fangemeinde für Spiele führt zu größerer Markenaffinität, Kaufwahrscheinlichkeit und anderen wichtigen Kennzahlen.

7. Erhöhen der Markenpräsenz

Da Gaming weiter wächst, kann die Präsenz in diesem Bereich Marken dabei helfen, für ein jüngeres, technisch versiertes Publikum relevant und sichtbar zu bleiben. Dies kann die Markenbekanntheit steigern und die Marke als innovativ und zukunftsorientiert positionieren.

Zusammenfassend: Positive Markenaffinität = Erhöhte Kaufwahrscheinlichkeit

Die starke Fangemeinde von Spielen kann genutzt werden, um Markenaffinität aufzubauen. Je enger eine Marke mit Spielen verbunden ist, desto mehr Wert kann sie aus dem positiven Halo-Effekt ziehen. Dies gilt insbesondere für Spiele wie Call of Duty: Mobile, das eine engagierte Fangemeinde hat, die wahrscheinlich sowohl das Spiel als auch die damit verbundenen Marken zu verbreiten.

Premium Games mit starken Community-Erfahrungen beeinflussen die Markenwahrnehmung erheblich. Die einzigartige Verbindung von Marken mit Spielen und die starke Fangemeinde, die sie genießen, erzeugt einen Halo-Effekt, den Marken für eine höhere Affinität und Kaufwahrscheinlichkeit nutzen können.

Doe Forschung hat außerdem gezeigt, dass Spieler im Vergleich zur allgemeinen US-Bevölkerung eher etwas über ihre Lieblingsspiele erfahren, von ihnen kaufen und die Werbetreibenden in ihren Lieblingsspielen glaubwürdig, identifizierbar und trendig finden. Dies spricht für die Macht der Fangemeinde in der Gaming-Welt, die für effektive In-Game-Werbung sorgt und Communities fördert, in denen Leidenschaft und Loyalität das Engagement fördern.

Engagement und soziales Teilen unter Fans

Dieses Maß an Engagement schafft ein einzigartiges Ökosystem, in dem Gamer nicht nur häufig auf In-Game-Werbung stoßen, sondern diese auch als Teil ihrer Gaming-Reise betrachten. Dies führt zu einer erhöhten Botschaftsbindung und verwandelt das typische Werbeerlebnis in etwas Bedeutungsvolleres. Die inhärente Loyalität innerhalb dieser Gaming-Communitys schafft auch Vertrauen, sodass Anzeigen, die nahtlos in das Gaming-Erlebnis integriert sind, eher als wertvoller Inhalt und nicht als Ablenkung angesehen werden.

Der Halo-Effekt der Gaming-Fangemeinde bietet Marken eine einzigartige und wirksame Gelegenheit, auf einer tieferen Ebene mit einem leidenschaftlichen, engagierten Publikum in Kontakt zu treten. Durch die Partnerschaft mit beliebten Gaming-IPs können Marken ihre wahrgenommene Qualität und Kreativität deutlich steigern. Dies führt zu einer erhöhten Markenaffinität, Kaufwahrscheinlichkeit und anderen wichtigen Kennzahlen, die das Markenwachstum vorantreiben. Während die Gaming-Branche weiter wächst und sich weiterentwickelt, können Marken, die diese dynamische Landschaft effektiv nutzen können, erhebliche Gewinne einfahren. Der Schlüssel liegt darin, die einzigartigen Vorlieben der Gamer zu verstehen und aussagekräftige, immersive Werbeerlebnisse zu schaffen, die bei ihnen Anklang finden. In einer Welt, in der traditionelle Werbemethoden an Wirksamkeit verlieren, bietet dieser Ansatz eine frische, innovative Möglichkeit, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und Ihre Marke auszubauen.

Quelle: Why Gaming IP Partnerships Strengthen Brand Image and Affinity – 4A’s

Methodik: Die Untersuchung wurde in Zusammenarbeit mit Alter Agents durchgeführt, um eine landesweit repräsentative Stichprobe von 2.000 US-Erwachsenen ab 18 Jahren zu befragen. Alle Befragten spielen auf Mobilgeräten und nutzen mindestens wöchentlich eine Streaming- oder Social-Media-Plattform.

RÜCKBLICK AUF 2024

Live-Service-Spiele

Während ältere Live-Service-Titel weiterhin dominieren, haben neuere Einträge in diesem Bereich gemischten Erfolg gesehen. Die Branche kehrt nicht vollständig zu Premium-Spielen zurück, aber es gibt ein wachsendes Bewusstsein dafür, dass die schiere Menge an Live-Service-Angeboten die verfügbare Zeit der Spieler übersteigt. Viele Spieler schätzen es, Pausen von ihren „Lifestyle“-Spielen zu machen, um mehr abgeschlossene, vollständige Spielerlebnisse zu genießen.

Die Macht der Nostalgie

2024 hat gezeigt, dass Nostalgie eine starke Kraft im Gaming ist. Von Live-Service-Spielen, die „Vanilla“-Versionen anbieten, bis hin zum Aufstieg von Remastern und Remakes, Spieler kehren zu den Erlebnissen zurück, die sie lieben. Dieser Trend spricht für ein breiteres Verlangen nach vertrauten Welten und Geschichten, bevor man sich in neue stürzt.

Xbox‘ mobile Ambitionen

Microsofts Pläne, in den mobilen Gaming-Markt zu expandieren, wurden auf Eis gelegt, da die Genehmigung der US-Regulierungsbehörden für die Xbox-App noch aussteht. Sobald dieses Hindernis überwunden ist, wird Xbox gut positioniert sein, um mobile Spieler zu gewinnen. Dieser Schritt wird entscheidend für Microsofts Multi-Plattform-Strategie und seine Fähigkeit sein, in einem sich schnell verändernden Gaming-Ökosystem zu konkurrieren.

Die Evolution von Multi-Game-Abonnements

Die Veröffentlichung von Call of Duty: Black Ops 6 auf Game Pass führte zu einer Kannibalisierung von Premium- zu Abonnementverkäufen auf Xbox, aber starke Verkäufe auf anderen Plattformen glichen dies aus, sodass die Trends unklar blieben. Epic Games setzt verstärkt auf Fortnite als Plattform und fügt Inhalte wie Fortnite Festival und Lego Fortnite zu Fortnite Crew-Abonnements hinzu, ohne die Preise zu erhöhen, um Spieler und Entwickler zu binden.

AUSBLICK AUF 2025

GTA VI: Ein Spiel, sie alle zu beherrschen

Geplant für eine Veröffentlichung im Herbst 2025, wird Grand Theft Auto VI (GTA VI) die Gaming-Industrie voraussichtlich neu gestalten, ähnlich wie sein Vorgänger, GTA V, der mit 32,5 Millionen verkauften Einheiten im ersten Jahr Rekorde brach. Rockstars Geschichte, genredefinierende Titel zu schaffen, positioniert GTA VI, um neue Industriestandards zu setzen. Dennoch liegt die Herausforderung darin, sich in einer zunehmend von Live-Service-Titeln dominierten Gaming-Welt zurechtzufinden.

Die Nintendo Switch 2 könnte Schwierigkeiten haben, ihren Vorgänger zu übertreffen

Die Nintendo Switch 2 steht vor der Herausforderung, den monumentalen Erfolg der ursprünglichen Switch zu übertreffen, selbst mit dem Reiz der Abwärtskompatibilität als Upgrade-Anreiz. Mit über 146 Millionen verkauften Einheiten und unterstützt durch die Pandemie hat die ursprüngliche Switch den Markt tief durchdrungen, sodass viele Spieler mit ihren aktuellen Systemen zufrieden sind. Ohne bahnbrechende Innovationen könnten die Verbraucher wenig Grund sehen, ein Upgrade durchzuführen.

Ubisoft: Übernahme, Privatisierung oder Zerschlagung

Eine Übernahme oder Privatisierung erscheint für Ubisoft zunehmend wahrscheinlich. Tencent, ein Hauptaktionär von Ubisoft, ist ein führender Kandidat für eine Übernahme, obwohl seine zukünftige M&A-Strategie unklar bleibt. Eine Privatisierung könnte Ubisoft vor den Zwängen des öffentlichen Marktes schützen und die Möglichkeit für eine umfassende strategische Überholung bieten. Beide Wege bergen jedoch das Risiko einer teilweisen oder vollständigen Zerschlagung, da neue Eigentümer möglicherweise unterperformende Studios oder nicht zum Kerngeschäft gehörende Vermögenswerte verkaufen möchten.

Fortnite nimmt es mit Steam, PlayStation und Xbox auf

Fortnite entwickelt sich schnell von einem beliebten Spiel zu einer großen digitalen Vertriebsplattform, die darauf abzielt, etablierte Giganten wie Steam und den PlayStation Store herauszufordern. Erst letzten Monat setzte Fortnite mit „Remix: The Finale“, einem Konzert, das über 14 Millionen gleichzeitige Spieler anzog, einen neuen Standard für In-Game-Events und demonstrierte die unvergleichliche Fähigkeit der Plattform, massive Zuschauerzahlen anzuziehen und kulturelle Momente innerhalb ihres Ökosystems zu schaffen.

Eine neue Herausforderung für große Live-Service-Titel

2025 zeichnet sich als herausragendes Jahr für neue Spielveröffentlichungen ab. Der Zustrom neuer Titel wird wahrscheinlich Zeit und Engagement von vielen bestehenden Live-Service-Spielen ablenken. Das nächste Jahr scheint eine Konvergenz von Trends einzuleiten, die für viele traditionelle Live-Service-Titel erhebliche Herausforderungen darstellen könnten.

Wenig Erfolg für neue F2P-Multiplayer-Shooter im Jahr 2025

Ein Blick auf die Shooter-Veröffentlichungen der letzten Jahre zeigt zunehmend, dass das Genre übersättigt ist und die Spieler auf ihren bevorzugten Franchise-Shooter fixiert sind. Während es bei jeder neuen Veröffentlichung möglicherweise kurzzeitig Aufmerksamkeit gibt, werden diese letztendlich im nächsten Jahr bis zu zwei Jahren ohne zusätzliche Fanfare verpuffen.

Quelle: Newzoo

Das heimische Vermarktungsunternehmen Purpur Media ist ab sofort Mitglied beim renommierten Native Advertising Institute (NAI). Mit dieser strategischen Entscheidung setzt Purpur Media auf internationalen Austausch und die Möglichkeit, durch innovative Ansätze im Bereich Native Advertising neue Impulse setzen zu können. Wir freuen uns sehr auf den Austausch mit den ExpertInnen des Native Advertising Institute. Wir haben hier die Möglichkeit, uns mit führenden Playern der Branche zu vernetzen und voneinander zu lernen. In den nordischen Ländern wird Native Advertising vermehrt im oberen Funnel eingesetzt, was interessante Ansätze für Branding und Awareness bietet – dieser internationale Wissenstransfer ist für uns und unsere Partner äußerst wertvoll.

Kompetenzstärkung durch internationales Know-how

Die Mitgliedschaft im Native Advertising Institute ermöglicht es uns, globale Trends und Best Practices auf den DACH-Markt zu übertragen. Mit dem Fokus auf die strategische Nutzung von Native Advertising im oberen Funnel verfolgen wir das Ziel, Werbetreibenden neue und effektive Wege der Markenpositionierung zu eröffnen. Die Mitgliedschaft beim Native Advertising Institute ist ein weiterer Schritt, um die Position von Purpur Media als Wissensführer in der Native Advertising-Landschaft zu stärken und Kunden an neuesten Entwicklungen und Erkenntnissen teilhaben zu lassen.

Jesper Laursen, Gründer und CEO des Native Advertising Institute, erklärt: „Native Advertising bietet enormes Potenzial, wenn es richtig eingesetzt wird. Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit auf die passende Weise zu vermitteln – das ist das Ziel. Die Mitgliedschaft von Purpur Media bei uns im Native Advertising Institute stärkt unser Netzwerk und bringt uns dem Ziel näher, Native Advertising weltweit effektiv und nachhaltig zu fördern.“

Jede Menge Know-how und Inspiration für all jene, die im Internet Waren und Dienstleistungen verkaufen, bietet die Fachkonferenz JETZT Shopping am 12. und 13. November 2024 in Wien. An den beiden auch separat buchbaren Konferenztagen vermitteln E-Commerce- und Digital-Marketing-ExpertInnen von werbetreibenden Unternehmen, Institutionen, Organisationen, Agenturen und Spezialdienstleistern, wie Digital-Marketing-Strategien für E-Commerce-Portale jetzt gestrickt sein müssen und welche Impulse Live Shopping, Social Shopping, Retail Media und KI-Tools liefern können. Im Rahmen von Keynotes, Vorträgen, Best Practices und Workshops bietet die JETZT Shopping zu 100 Prozent anwendbares Wissen für die BetreiberInnen von E-Commerce-Angeboten unterschiedlichster Branchen, aber auch für Digital MarketerInnen, die mit der Bewerbung von E-Commerce-Portalen betraut sind.

Der Training Day der JETZT Shopping liefert den TeilnehmerInnen sofort in die Tat umsetzbares Know-how, enthält eine ganze Reihe von praxisrelevanten Übungen und wartet mit vielen Tipps und Tricks für die tagtäglichen Herausforderungen im Digital Marketing und im E-Commerce auf. Die KonferenzteilnehmerInnen werden nach Absolvierung des Training Day der JETZT Shopping verstehen, welche innovativen Maßnahmen im E-Commerce hinkünftig die Kassen klingeln lassen, inwiefern Retail Media ein Gamechanger sein kann, wie Shop-Betreiber sämtliche Touchpoints umsatzstimulierend nutzen können und wie man seine E-Commerce-Strategie im KI-Zeitalter generell aufsetzen muss, um nachhaltig am Markt erfolgreich zu sein.

Der zweite Tag der JETZT Shopping – der Conference Day – liefert den TeilnehmerInnen im Rahmen von Keynotes, Vorträgen und Best Practices jede Menge Know-how im Themenfeld E-Commerce und konkrete Handlungsanleitungen für zukünftige Verkaufserfolge. Der thematische Bogen spannt sich dabei von Gamification und Erfolgsfaktoren im E-Commerce über Trendthemen wie Retail Media und Live Shopping bis hin zu Payment als Zünglein an der Waage im E-Commerce und spannenden nachvollziehbaren E-Commerce Best Cases – auch in Zusammenhang mit dem Einsatz von KI.

Gewinne eines von zwei Tickets

Wir verlosen zwei Conference Passes für beide Tage der JETZT Shopping. Um eines der beiden Tickets zu gewinnen, schreibe uns bis einschließlich 6. November 2024 eine E-Mail mit dem Betreff „JETZT Shopping“ an und mit ein wenig Glück wirst du mittels Los gezogen. Die Gewinnerinnen und Gewinner werden via E-Mail verständigt und erhalten einen Anmeldelink für die JETZT Shopping am 12. und 13. November im Saal der Labstelle Wien.

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse:

1. Marktgröße und Wachstum: Der globale Spielemarkt wird im Jahr 2024 voraussichtlich 187,7 Milliarden US-Dollar generieren, was einem Wachstum von +2,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
2. Zahlende Spieler: Die Anzahl der zahlenden Spieler weltweit wird bis 2024 um +5,0 Prozent auf 1,50 Milliarden steigen und bis 2027 auf 1,67 Milliarden anwachsen. Immer mehr Spieler investieren in Gaming-Software.
3. Gesamtzahl der Spieler: Die Gesamtzahl der Spieler weltweit wird 2024 voraussichtlich 3,42 Milliarden erreichen, was einem jährlichen Anstieg von +4,5 Prozent entspricht. Das Wachstum bei PC-Spielern wird diesen Anstieg maßgeblich beeinflussen.
4. PC-Umsätze: Die PC-Umsätze werden im Jahr 2024 voraussichtlich um +4,0 Prozent auf 43,2 Milliarden US-Dollar steigen und damit die Umsätze von Mobilgeräten und Konsolen überholen. Cross-Plattform-Veröffentlichungen, etablierte Titel und ein Mangel an Konsoleninhalten werden das Wachstum vorantreiben.
5. Konsolenmarkt: Der Konsolen-Spielemarkt wird in diesem Jahr relativ ruhig sein und voraussichtlich um -1,0 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zurückgehen. Ab 2025 wird jedoch ein stärkeres Wachstum erwartet.
6. Mobiles Gaming: Mobiles Gaming ist mit einem jährlichen Wachstum von +3,0 Prozent auf 92,6 Milliarden US-Dollar für 48 Prozent der globalen Umsätze in diesem Jahr verantwortlich. Das Umsatzwachstum wird durch verbesserte wirtschaftliche Bedingungen, die kontinuierliche Leistung bestehender Spiele und einige kürzlich erfolgreiche Titel getrieben.
7. Langfristige Prognose: Der Gesamtmarkt wird von 2022 bis 2027 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von +3,1 Prozent wachsen und 2027 voraussichtlich 213,3 Milliarden US-Dollar erreichen.

Diese Zahlen zeigen deutlich, dass der Gaming-Markt weiterhin ein dynamisches und wachsendes Segment der Unterhaltungsindustrie ist. Die steigende Anzahl der Spieler und die wachsenden Umsätze, insbesondere im PC- und mobilen Bereich, unterstreichen die Bedeutung dieses Marktes.

Wir meinen der Markt wächst aber weiterhin ist Gaming ein zuwenig genutzter Kanal und Werbetreibende lassen hier große Chancen liegen.
Konrad Mayr-Pernek – Business Development Purpur Media

Für weitere Details und tiefere Einblicke lies den vollständigen Bericht auf der Webseite von Newzoo.