Stickermanager.com ist neu im Portfolio von Purpur Media

Stickermanager.com ist die größte Tauschbörse und Community für verschiedenste Sammelobjekte, wie Sammelkarten, Klebebilder und Sammelfiguren. Ab sofort wird der AT-Traffic des Tauschportals von Purpur Media vermarktet.

Purpur Media hat sein Portfolio an vermarkteten Portalen um Stickermanager.com erweitert: Stickermanager.com sucht für registrierte User die passenden Tauschpartner. Auf Stickermanager.com ist schon lange vor dem Ankick das WM-Fieber ausgebrochen. Hier wird seit April kräftig getauscht, denn das Sammelhelft soll rasch komplett sein und Stickermanager.com ist die größte Tauschplattform und Community, wenn es um WM-Sammelkarten/-sticker geht.

Unglaublich aber wahr: In den Monaten April und Mai 2018 verzeichnete Stickermanager.com eine 18-fache Steigerung der Ad Impressions. Vergangenes Jahr verzeichnete das Portal 2,6 Millionen Ad Impressions – in den Monaten April und Mai dieses Jahres waren es 48,1 Millionen Ad Impressions. Der Trend wird auch nach der Fußball-WM fortsetzen und wir freuen uns mit Stickermanager.com über diesen beeindruckenden Erfolg!

Auf der Sammelseite sind über 200.000 User registriert, alleine in Österreich sind es 35.000, die ihre Kollektionen vollständig machen wollen. Der österreichische Traffic liegt bei ca. 2,5 Millionen Page Impressions im Monat – Tendenz steigend.

 

Werbeformenreport des Onlinevermarkter Kreises zeigt deutlichen Trend zur Standardisierung

Medium Rectangle bleibt beliebteste Werbeform am Desktop. Mobile Standardbanner ist durch seine Vielseitigkeit der große Gewinner. Instream Video Ads verzeichnen bei Bewegtbild den größten Zuwachs.

Bereits zum dritten Mal in Folge erhebt der  Online Vermarkterkreis (OVK) im iab austria die meistgenutzten Digital-Werbemittel. An der jährlichen Werbemittelstudie beteiligen sich die Vermarktungsunternehmen AboutMedia, DJ Digitale Medien, Goldbach Audience, Kurier Digital, oe24, ORF-Enterprise, Purpur Media, Regionalmedien Austria, styria digital one, twyn group, United Internet Media und YOC. Insgesamt 13,1 Milliarden Werbemittel flossen in den nun vorliegenden Werbeformenreport für 2017 ein.

Meistgenutztes Werbemittel auf Desktop und Mobile ist das Medium Rectangle. Am mobilen Device sinkt seine Bedeutung jedoch zunehmend: Machte es im Jahr 2016 noch 50 Prozent der genutzten Werbemittel aus, sind es im Jahr 2017 nur mehr 38 Prozent. Mit einem deutlichen Zuwachs von 29 Prozentpunkten auf 36 Prozent belegt der Mobile Standardbanner bereits den zweiten Platz. Er bewährt sich primär aufgrund seiner universellen Einsetzbarkeit und geringen Fehleranfälligkeit. Understitials belegen mit 22 Prozent Nutzung den dritten Platz. Der Mobile Fullscreen verliert um 17 Prozentpunkte und macht nur mehr drei Prozent der eingesetzten Werbemittel am mobilen Device aus.

Skyscraper holt am Desktop spürbar auf

Auch am Desktop muss das Medium Rectangle Federn lassen, behauptet aber seine Führungsposition. Die Nutzung sinkt um sieben Prozentpunkte auf 28 Prozent. Im Gegenzug holen Skyscraper um fünf Prozentpunkte auf und belegen mit 23 Prozent den zweiten Platz in der Nutzung. Mit 22 Prozent steht die Sitebar weiterhin hoch im Kurs und verliert nur einen Prozentpunkt im Vergleich zum Vorjahr. Auf den vierten Platz kommt das Leaderborad, muss zum Vorjahr aber auch vier Prozentpunkte einbüßen.

Klarer Trend im Bewegtbild

Besonders deutlich fällt die Nutzung von Werbemitteln im stark anwachsenden Bewegtbild-Segment aus: OutStream Intext Video Ads verlieren um elf Prozentpunkte und machen nur mehr knapp ein Drittel der eingesetzten Werbemittel aus. Im gleichen Ausmaß nehmen InStream Video Ads, die als Pre-, Mid- und Post-Roll eingesetzt werden, zu und machen mit 68 Prozent den Löwenanteil aus.

Elisabeth Plattensteiner, Geschäftsführerin von Purpur Media, erklärt zum Werbeformenreport des OVK: „Der Werbeformenreport ist eine wichtige Initiative des Online Vermarkterkreises im iab austria, die wir von Purpur Media gerne unterstützen.” Mehr Informationen, sowie den gesamten Werbeformenreport findest du unter: https://www.iab-austria.at/werbeformenreport-2017/

Laura Fischer ist ab sofort Junior Digital Ad Manager bei Purpur Media

Vor einem knappen halben Jahr begann die 21-Jährige ihre Karriere bei Purpur Media als Praktikantin.

Laura Fischer ist seit Februar 2018 als Praktikantin bei Purpur Media engagiert. Nun steigt die 21-jährige Niederösterreicherin zur Junior Digital Ad Managerin auf. Fischers Aufgaben sind das Optimieren der Prozesse und Abläufe im Ad Operations, die Auftragsabwicklung in den Bereichen Content Marketing und Display Advertising sowie das Einbuchen und Optimieren von Kampagnen und das Erstellen von Reportings und Forecasts für unsere Kunden.

Im September beendet Laura Fischer ihr Studium der Media- und Kommunikationsberatung an der FH St. Pölten. Elisabeth Plattensteiner, Geschäftsführerin von Purpur Media, gratuliert Fischer: „Wir wünschen Laura viel Erfolg und freuen uns, sie im Team zu haben!“

© Reiner Riedler 2018

Fachkonferenz JETZT Digital PR liefert praxisnahe Insights in digitale PR-Strategien und digitale PR-Tools

An den zwei auch separat buchbaren Konferenztagen der JETZT Digital PR werden erfolgserprobte Digital-PR-Strategien sowie jede Menge Best Cases aus aller Welt präsentiert. Unter den Speakern der JETZT Digital PR findet sich auch Martin Linke, Head of Sales Content Purpur Media.

Inwiefern sich das Spektrum an PR-Instrumenten durch die Digitalisierung potenziert hat, und wie Unternehmen und Institutionen ihre PR-Strategien im digitalen Zeitalter neu denken müssen, erfahren etablierte und angehende PR-Profis im Rahmen der zweitägigen Fachkonferenz JETZT Digital PR. An den beiden Konferenztagen – am 11. und 12. September 2018 in Wien – wird den Konferenzteilnehmern sofort in die Tat umsetzbares Know-how für ihre tagtägliche PR-Arbeit vermittelt. Die JETZT Konferenzen sind ein neues, in Österreich bis dato einzigartiges Konferenzformat, das die Vermittlung digitaler Marketing- und Kommunikations-Skills in den Vordergrund stellt.

Die digitalen Spielarten der Öffentlichkeitsarbeit kennen und nutzen lernen!

Das Motto des ersten Konferenztages der JETZT Digital PR – des Training Days – lautet „So geht PR im digitalen Zeitalter“ und wendet sich an all jene, die in Unternehmen und Institutionen aktuell oder demnächst mittelbar und unmittelbar mit dem Themenfeld PR befasst sind. Die Teilnehmer werden nach Absolvierung des Training Days verstehen, wie sie ihre digitale und auch ihre analoge PR-Strategie grundsätzlich konzeptionell, inhaltlich und formal anlegen sollten, wie sich das Spektrum an Möglichkeiten für PR-Profis und wie sich auch die klassische PR durch die Digitalisierung verändert hat . Der Training Day enthält eine Reihe von praxisrelevanten Übungen, wartet mit Tipps und Tricks für die tagtägliche PR-Arbeit auf und bietet eine Werkschau der cleversten und kreativsten PR-Konzepte Österreichs.

Tipps und Tricks für den Einsatz digitaler PR-Tools

Der zweite Tag der JETZT Digital PR – der Conference Day – liefert den Teilnehmern im Rahmen von Vorträgen, Panels und Best Practices jede Menge Handlungsanleitungen für den Einsatz von digitalen PR-Strategien und digitalen PR-Tools. Der thematische Bogen spannt sich dabei von Social-Media-Kommunikation, Blogger Relations und Influencer Marketing über Agenda Surfing und Storytelling bis hin zu Bewegtbild-Content, PR-Stunts und dem Pressebereich auf Websites. Darüber hinaus liefert der Conference Day der JETZT Digital PR Einblicke in die Wirkungsweise von benachbarten Disziplinen wie Content Marketing, Native Advertising, Sponsored Content, Branded Content und Inbound Marketing und bietet Best Practices der kreativsten und erfolgreichen PR-Kampagnen der Welt. Unter den Speakern der JETZT Digital PR befindet sich auch Martin Linke, Head of Sales Content Purpur Media, der ein Panel zum Thema “Grenzgänger zwischen PR und Marketing: Content Marketing, Native Advertising, Sponsored Content, Branded Content und Inbound Marketing” bereichern wird.

Anmeldungen zur JETZT Digital PR sind ab sofort hier möglich: www.jetzt-digitalpr-konferenz.at/tickets/

 

Reppublika Ratings+: Purpur Media Ad Network erzielt im Juni Reichweite von 62,5 Prozent

Purpur Media werden im aktuellen Ad-Network-Ranking von Reppublika Ratings+ 3,9 Millionen Unique Users und 56,8 Millionen Visits ausgewiesen.

Weiter hohe Werte für Purpur Media im Juni 2018 in der Auflistung der reichweitenstärksten Ad Networks (Portale und Apps) in Österreich: Konkret wird dem Ad Network von Purpur Media im Juni bei Reppublika Ratings+ eine Reichweite von 62,5 Prozent, 3,9 Millionen Unique Users und 56,8 Millionen Visits ausgewiesen – und das bei einer durchschnittlichen Usetime von 3:12 Minuten.

55 Prozent der User des Purpur-Media-Networks sind männlich, 45 Prozent weiblich. 58 Prozent der Purpur-Media-Network-User wohnen in Wien (20 Prozent), Niederösterreich (19 Prozent) oder Oberösterreich (19 Prozent). 39 Prozent der User des Purpur-Media-Networks sind verheiratet, 22 Prozent sind Single, 7 Prozent sind geschieden. 18 Prozent fahren einen VW und 8 Prozent besitzen ein Motorrad. Viele darüber hinausgehende Detailauswertungen zum Purpur Media Ad Network liefert Ihnen gerne Nina Moog, Head of Product and Partnermanagement Purpur Media, unter nina.moog@purpurmedia.at

 

Kampagnen-Insights in Real-Time mit zulu5!

Erhalte ab sofort Alert-E-Mails, sobald eine neue Kampagne aus dem Konkurrenzumfeld deines Kunden anläuft – und das in Echtzeit.

Du willst für Deine Kunden Mitbewerbs-Analysen erstellen und herausfinden, wo Deine Konkurrenz Werbung schaltet? Finde es jetzt heraus: Teste unser neues Alerting-Service jetzt drei Wochen kostenfrei!

Unser exklusives Kampagnen-Analyse-Tool zulu5 bietet Einblick in die Trends und Entwicklungen im digitalen Werbemarkt sowie Marktanalysen zum Erfolg eigener Kampagnen und denen des Wettbewerbs.

Erhalte ab sofort Alert-E-Mails, sobald eine neue Kampagne aus dem Konkurrenzumfeld deines Kunden anläuft, und das in Echtzeit! Du wirst sofort bei Start einer neuen Kampagne benachrichtigt und erhältst umfassenden Einblick über Webseiten, Creatives, Formate und weitere nützliche Information.
Teile uns einfach nur die Domain der Landingpages mit, alles weitere erledigen wir für Dich. Und: Es ist kein Eingriff auf Deine Systeme nötig, Du musst kein Dashboard aufrufen, um an Infos zu gelangen – alles kommt per E-Mail an die von Dir genannten Empfänger. Kontaktiere uns jetzt gleich: Du bist bloss einen Schritt von deinem ersten Gratis-Alert entfernt. Gerald Linke freut sich unter gerald.linke@purpur.media auf Deine Anfrage!

„Reine TKP-Buchungen sehe ich in Zukunft nicht mehr im Fokus der Mediapläne“

Christian Schneider, Digital Marketing Manager bei FCA Fiat Chrysler Automobiles, erklärt im Interview seine Digital-Marketing-Strategie und geht auf die Werbeeffienz digitaler Kanäle und Kampagnen ein.

 

Laut der marketagent.com-Studie „Werbe- und Medienlandschaft 2027“, die zu Beginn des Jahres präsentiert wurde, gehen Werbe- und Marketingprofis davon aus, dass sich der Anteil der Digital-Spendings (Display, Social, SEA/SEO, Mobile, Bewegtbild, …) an den Gesamtwerbespendings von derzeit rund 17 Prozent im Jahr 2017 in Richtung 30 Prozent bewegen werden. Teilen Sie diese Einschätzung?

Christian Schneider, Digital Marketing Manager bei FCA – (c) Nora Mayrhofer-Kadlicz

Christian Schneider: Definitiv ist das eine Richtung, die ich auch sehe und vor allem begrüße. Speziell in einem Land wie Österreich, wo TV und Print oft noch in den Mediaplänen regieren, ist es notwendig, den digitalen Kanälen auch das entsprechende Budget zu Verfügung zu stellen. Speziell durch die allseits bekannten Möglichkeiten des zielgruppengerichteten Targetings und auf dem Nutzungsverhalten basierendem Ausspielen von Werbemitteln lässt sich der Werbe-Euro vor allem im digitalen Bereich effizienter ausgeben.

Wenn wir nicht ganz so weit in die Zukunft schauen: In welchen Teildisziplinen des Digital Marketing sehen Sie aktuell Wachstumsbereiche?

Christian Schneider: Vor allem im Bereich Bewegtbild – zur Schaffung von Aufmerksamkeit und Emotionalisierung. Bewegtbild wird definitiv zunehmen. Hier sehe ich sowohl Potential auf Social Media wie YouTube, Facebook oder Teaser-Spots auf Instagram, aber auch über programmatische Buchungen. Programmatic im Allgemeinen ist nach Jahren, wo es als „Bullshit-Bingo“-Wort durch die Branche gegeistert ist, nun endlich in Österreich – mit nahezu all seinen Möglichkeiten – angekommen. Auch Facebook wird notgedrungen durch die Veränderung der organischen Reichweite automatisch einen größeren Budgettopf benötigen.

Gibt es Teildisziplinen des Digital Marketings (Display, Social, SEA/SEO, Mobile, Bewegtbild, …) von denen Sie glauben, dass sie nicht so dynamisch wachsen werden wie andere Bereiche?

Christian Schneider: Ich denke, dass etwa die Nutzung von reinen Display-Formaten – die ja derzeit oftmals nur als digitale Plakatfläche fungieren – abnehmen wird. Speziell sehe ich künftig reine TKP-Buchungen nicht mehr im Fokus der Mediapläne.

Welche Rolle nimmt Digital Advertising im Gesamtwerbemix aus Ihrer Sicht für Automotive generell und für die Marken Fiat, Abarth, Alfa Romeo und Jeep im Speziellen ein?

Christian Schneider: Wie eingangs beschrieben, kann Online für viele Branchen, so wie auch die unsrige, einerseits ein effizienter Werbekanal sein, aber auf der anderen Seite auch gleichzeitig ein wichtiges Werkzeug zur Zielerreichung. Durch die Generierung von beispielsweise Probefahrten schaffen wir etwa Besucherfrequenz in unserem Händlernetz. Durch Konfigurationen auf unseren Markenwebseiten haben wir gute Indizien für die derzeitige Nachfrage am Markt. Gerade durch die 100-prozentige Messbarkeit aller Aktivitäten kann Digital Advertising auch ein wichtig

er Indikator für die Ausrichtung von künftigen Kampagnen sein.

Wie würden Sie Ihre Display-Advertising-Strategie beschreiben?

Christian Schneider: Mittlerweile eher selektiv. Je nach Marke und Modell in unserem Konzern haben wir Erfahrungswerte gesammelt und buchen anhand dieser unsere Display-Flächen. Es wird in Zukunft immer wichtiger werden, sich breit aufzustellen. Mit Display-Werbung schaffe ich Awareness, mit Content-Marketing liefere ich dem User Emotionen, also den „Reason Why“, und mit Performance Maßnahmen generiert man die Hard KPI. Das ist, wenn man so will, die heilige Dreifaltigkeit des Online-Business. Jeder Teil muss für sich betrachtet werden und baut aufeinander auf. Ohne Bekanntheit, beschäftigt sich niemand mit meinen Inhalten und ohne ansprechenden Content, gebe ich niemandem einen Grund, mit meinem Brand zu interagieren.

Was ist Ihnen in Zusammenhang mit Display Advertising wichtig und aus welchen Beweggründen sind Sie zu einem treuen Purpur-Media-Kunden geworden?

Christian Schneider: Wo es möglich ist, sind klickbasierte Buchungen natürlich zu bevorzugen. Wichtig ist aber natürlich immer, das ideale Umfeld zu finden, wenn es um Branding-Faktoren geht. In der Zusammenarbeit mit Purpur Media schätze ich eben diese Möglichkeiten in einem breiten Portfolio nach einer Vielzahl an Zielgruppen czu clustern. Auch Produkte wie „Outbrain“ und „Pur TV Cookie“, mit denen wir unsere Bewegtbild-Kampagnen erfahrungs- und KPI-basiert in die Online-Welt verlängern können, sind aus meiner Sicht eine spannende Ergänzung unserer Strategie.

 

Reppublika Ratings+: Purpur Media Ad Network erzielt im Mai Reichweite von 68,2 Prozent

Purpur Media werden im aktuellen Ad-Network-Ranking von Reppublika Ratings+ 4,2 Millionen Unique Users und 69,6 Millionen Visits ausgewiesen.

Mit steigenden Leistungswerten wartet Purpur Media in der aktuellen Auflistung der reichweitenstärksten Webservices (Portale und Apps) in Österreich auf: Dem Ad Network von Purpur Media wird für Mai 2018 bei Reppublika Ratings+ eine Reichweite von 68,2 Prozent, 4,2 Millionen Unique Users und 68,2 Millionen Visits ausgewiesen – und das bei einer durchschnittlichen Usetime von 3:07 Minuten.

54 Prozent der User des Purpur-Media-Networks sind männlich. 56 Prozent der Purpur-Media-Network-User wohnen in Wien (19 Prozent), Niederösterreich (19 Prozent) oder Oberösterreich (18 Prozent). Die vornehmlichste Altersgruppe des Ad Networks von Purpur Media ist mit 22 Prozent die der 40- bis 49-Jährigen. 19 Prozent leben in einer Stadt mit mehr als einer Millionen Einwohner. Und 41 Prozent der Purpur-Media-Network-User sind verheiratet.

Detailauswertungen zum Purpur Media Ad Network liefert Ihnen gerne: nina.moog@purpurmedia.at

Hol Deine Kunden mit Purpur Media entlang der gesamten Customer Journey ab!

Purpur Media begleitet den Endkonsumenten mit seinen Werbeprodukten in jeder Phase der Customer Journey: Vom Entdecken eines Produkts durch den Konsumenten bis zum letztendlichen Kaufabschluss.

„Die Wege des Herrn sind unergründlich“, heißt es in der Bibel. Mindestens genauso unergründlich sind mitunter die Wege, die auf einer Customer Journey beschreitet werden. Die Customer Journey beschreibt jene Zyklen, die ein Konsument durchläuft, bevor er sich für den Erwerb eines Produkts entscheidet. Ein tiefgehendes Verständnis der gesamten Customer Journey und der sogenannten Touchpoints der Marke mit dem Konsumenten sind die Grundvoraussetzung für eine kundenorientierte Marketing- und Vertriebsausrichtung. Wir von Purpur Media haben es uns zur Aufgabe gemacht, den Endkonsumenten in jeder Phase der Customer Journey abzuholen: von dem Zeitpunkt, ab dem ein Produkt entdeckt wird, bis zum Kaufabschluss. Katrin Steiner, Head of Sales bei Purpur Media, erklärt: „Wir haben für jede Phase der Customer Journey das richtige Werbeprodukt parat, um die Kampagnen unsere Kunden zu unterstützen.

Phase 1: Ein Produkt wird entdeckt

Für ein neues Unternehmen am Markt, dessen Produkte noch nicht so bekannt sind, aber auch für neue Produktlinien etablierter Marken/Unternehmen ist Pur Poll die ideale Lösung: Mit Pur Poll wird der User auf spielerische Art und Weise eingeladen, mit einer Marke zu interagieren und seine eigene Meinung in einem Werbemittel zu zeigen. „Mittels Pur Poll erhalten wir vom User dank gezielter Fragestellung und passender Antwortmöglichkeiten Informationen und führen ihn in weiterer Folge auf eine dazu passende Landingpage“, erklärt Katrin Steiner. Pur Poll macht sich den Umstand zunutze, dass sich Menschen für die Meinungen anderer Menschen interessieren und platziert im Purpur Media Ad Network Meinungsumfragen, bei denen die bis zu vier Antwortmöglichkeiten jeweils auf unterschiedliche Landingpages eines Werbekunden verlinkt sind. Die Vorteile von Pur Poll liegen auf der Hand: hohe Aufmerksamkeit durch eine einzigartige Kampagnenmechanik, hohe Interaktion und spielerische Auseinandersetzung mit Marken und Produkten, relevante Klicks auf den Content des Werbekunden und eine höhere Verweildauer auf der Website des Werbekunden.

Phase 2: Stammkunden werden angesprochen

Für Unternehmen und Marken, die spezielle Angebote für ihre Stammkunden haben, bietet sich die gezielte Ansprache derselben über die App mobile-pocket an: Mit mobile-pocket bringen Handelsunternehmen ihr Kundenbindungsprogramm auf das Smartphone ihrer Kunden. mobile-pocket löst das Problem der überfüllten Geldbörse und ist mit 800.000 aktiven Usern pro Monat eine der beliebtesten Apps in Österreich. Der Konsument kann dank mobile-pocket alle Stammkundenvorteile am POS nutzen, ohne ständig Dutzende von Kundenkarten mitzuschleppen. Werbetreibende Unternehmen haben über die App von mobile-pocket die Möglichkeit, gezielte Angebote an die App-User auszuspielen. „Dank mobile-pocket können Kunden ihre Stammkunden über Push-Nachrichten oder native Integrationen direkt bei ihrem Stammkundenprogramm über die neuesten Angebote informieren. Außerdem profitieren Kunden von echten Intentdaten durch gezieltes Targeting aufgrund der bereits installierten Kundenkarten“, erklärt Steiner.

Phase 3: Gezielte Ansprache von Shop-Besuchern mit individuellem Retargeting-Video

Wenn sich ein User in einem Shop umgeschaut, aber nichts gekauft hat, kann man diesen durch ein ganz individuelles Retargeting-Video innerhalb des gesamten Purpur-Netzwerkes noch einmal ansprechen. Denn genau in diesem Moment beginnt Pur Audience Video mit der Produktion eines individualisierten Bewegtbildspots, in dem die letzten drei Produkte, die sich der User vor Verlassen des Webshops angesehen hat, gezeigt werden. Über einen Produktdatenfeed bezieht Pur Audience Video zusätzliche Infos zu den drei gezeigten Produkten und integriert diese in den Bewegtbildspot. Wird der User in weiterer Folge auf einer Publisherseite wiedergefunden, wird ihm der Bewegtbildspot mit den drei Produkten gezeigt – als Pre-Roll, als In-Stream-Video oder als In-Banner-Video. Die drei Produkte in dem Bewegtbildspot sind einzeln klickbar: Je nachdem, zu welchem Zeitpunkt der User klickt, springt er genau auf die Detailseite des Produkts, dass er gerade betrachtet. „Der User wird aufgrund seiner individuellen Interessen abgeholt und kann durch Klick direkt im Video noch einmal in einen spezifischen Shop geführt werden. Dieses Werbemittel kann durch eine überdurchschnittliche Kaufrate absolut punkten“, schließt Katrin Steiner und fügt hinzu: „Du siehst, bei Bei Purpur Media findest Du das richtige Produkt für jede Phase der Customer Journey.“ Du willst mehr über Pur Poll, mobile-pocket und Pur Audience Video wissen? Katrin Steiner, Head of Sales von Purpur Media, berät Dich gerne: katrin.steiner@purpurmedia.at