Eine beeindruckende Werbewirkung zeichnet sich ab, mit einem Incremental Reach von bis zu 11% durch In-Game-Kampagnen. Speziell im Automotive-Sektor beeindruckt der Brand Recall mit einem Wert von 87%, was einem Anstieg von 9% im Vergleich darstellt, und steigert die Kaufabsicht um bis zu 7%, wie aus den Anzu Brand Lift Studies 2021-2023 hervorgeht.
Das Gaming-Publikum erweist sich als ideal für Automotive-Marken: 65% der Gamer sind begeisterte Motorfans, 56% haben ein Interesse an Motorsport, und für 62% ist es wahrscheinlich, dass sie sich bei ihrem nächsten Fahrzeugkauf für Elektromobilität entscheiden. Junge Zielgruppen (18-39 Jahre) dominieren im Gaming-Bereich, was eine direkte Ansprache potenzieller Erstkäufer ermöglicht.
Interessanterweise zeigt eine Studie von Comscore/Planmetrix (Mai 2023), dass 33% der Gamer in den nächsten 6 Monaten wahrscheinlich ein Auto kaufen werden, 32% haben in den letzten 6 Monaten Informationen von Automobilherstellern gesucht, und 62% haben sich nach Finanzierungsmöglichkeiten umgesehen.
In-Game-Advertising zeichnet sich durch hohe Aufmerksamkeit und ein Umfeld mit geringem Werbeüberfluss aus, was es zu einem idealen Kanal für die Markenbotschaft macht. Namhafte Automobilhersteller wie Nissan, Abarth, Toyota, Renault, Chevrolet und Alfa Romeo haben bereits erfolgreich Kampagnen in diesem Bereich durchgeführt.
Die kontextuellen Umfelder, die Gaming bietet, sind besonders für Automotive-Kampagnen geeignet, da sie eine natürliche Integration der Markenbotschaft in das Spielerlebnis ermöglichen.
Abschließend bestätigen die Hardfacts rund um das Gaming die Bedeutung dieses Kanals für die Werbeindustrie: In Österreich spielen etwa 5,8 Millionen Menschen regelmäßig Videospiele, mit einer durchschnittlichen Spieldauer von etwa 12 Stunden pro Woche, und das Publikum ist ausgeglichen zwischen Männern und Frauen verteilt. Dies unterstreicht die Breitenwirkung des Gamings und seine Relevanz als Werbekanal.
In-Game-Advertising in der Automobilbranche beweist, dass es mehr als nur ein Trend ist; es ist eine strategische Innovation, die Marken hilft, in einer zunehmend digitalisierten Welt sichtbar und relevant zu bleiben.
