Im dynamischen Universum des Online-Einkaufens zeichnet sich ein bemerkenswerter Trend ab: Reddit, wohl eine der vielfältigsten Plattformen im Internet, wird zunehmend zu einem einflussreichen Akteur im Retail-Bereich. Redditors, so werden die User von Reddit genannt, geben durchschnittlich das 2,5-fache pro Einkauf im Vergleich zu anderen Social-Media-Kanälen aus. Doch was steckt hinter diesem Phänomen?

Ein Schlüsselelement für den Erfolg von Reddit ist das steigende Vertrauen in Produktempfehlungen, das im Jahresvergleich um 17 Prozent gestiegen ist. Im Gegensatz dazu sinkt das Vertrauen in Influencer, Blogger, bezahlte Bewertungen und durch Affiliate-Provisionen beeinflusste Suchergebnisse um durchschnittlich 23 Prozent.

Reddit hat eine einzigartige Atmosphäre des Vertrauens geschaffen. Redditors neigen dazu, Marken, die auf Reddit werben, mehr zu vertrauen – mit einer beeindruckenden Steigerung von 46 Prozent. Sie sind zudem um 32 Prozent wahrscheinlicher auf der Suche nach Informationen über Produkte oder Marken und sprechen um 56 Prozent häufiger positiv über Marken. Diese Zahlen unterstreichen die Bedeutung von Reddit als Plattform für authentische Produktempfehlungen. Tatsächlich werden hier jede Sekunde zwei Fragen nach Empfehlungen gestellt und 19 Empfehlungen abgegeben.

Mehr als 50 Prozent der Redditors sind nicht auf anderen Social-Media-Kanälen zu finden, was die Einzigartigkeit der Reddit-Community betont und eine ungenutzte Zielgruppe für Marken im Einzelhandel darstellt.

Reddit bietet für Werbetreibende vielfältige Möglichkeiten, auf allen Ebenen des Verkaufstrichters erfolgreich zu sein. Dies umfasst High-Impact-Takeovers für das Bewusstsein, Promoted Posts oder Conversation Placements für die Berücksichtigung, automatisiertes Bidding für die Konversion und Retargeting für die Kundenbindung.

Beliebte Branchen auf Reddit sind Beauty & Style, Fashion & Apparel, Tech & Gaming, Food & Grocery, Parenting & Baby sowie Home & Lifestyle.

In einer Welt, in der Authentizität und Vertrauen immer mehr an Bedeutung gewinnen, könnte Reddit der Schlüssel zum Erfolg in der sich ständig verändernden Landschaft des digitalen Marketings sein.

Die Macht von Reddit im Retail-Bereich: Vertrauen, Einfluss und Umsatz

© Reddit

Empfohlene Vorgehensweise

Tipp 1: Für Mobilgeräte entwickeln. Die Mehrheit der Reddit-Benutzer greift über mobile Geräte auf ihre bevorzugten Communities zu. Vor diesem Hintergrund erzielen Werbetreibende, die für Mobilgeräte konzipieren, einen besseren ROI. Das Erstellen von Inhalten in einem Seitenverhältnis von 4:5 ist sowohl für Bilder als auch für Videos am besten. Werbetreibende, die 4:5-Videos erstellten, sahen +409 % beim Umsatz und +445 % bei der Installationszusammenfassung (im Vergleich zu Werbetreibenden, die ein anderes Seitenverhältnis verwendet haben).

Tipp 2: Halte deine Überschriftentext kurz. Versuche, den Text deiner Überschrift auf 150 Zeichen oder weniger zu optimieren. Marken, deren Schlagzeilen mehr als 150 Zeichen enthielten, verzeichneten eine geringere Markenbekanntheit und einen geringeren Erfolg im Funnel. Redditoren bevorzugen ausgefeilte statische Anzeigen, um die Markenbekanntheit zu steigern (denke an: saubere, hochwertige, professionelle Anzeigen).

Tipp 3: Videos sind groß auf Reddit: Versuche mit Videos unternehmen – allerdings nur bis zu 60 Sekunden. Gesponserte Videobeiträge funktionieren auf Reddit, aber nur bis zu einem bestimmten Punkt. Wenn du Redditoren beschäftigen und gleichzeitig an der Performance im Funnel schrauben möchtest, versuche, die Videos unter 60 Sekunden zu halten.

Tipp 4: Füge Untertitel hinzu, um die Leistung und das Engagement zu steigern. Marken, die Untertitel zu ihren Videoanzeigen hinzufügten, verzeichneten mit 2,1-Mal höherer Wahrscheinlichkeit einen positiven Anstieg der Markenbevorzugung.

Tipp 5: Benutzertext-Overlays, um die Geschichte deiner Marke zu erzählen. Durch die Verwendung von Text-Overlays wurden Werbetreibende mit einer um 32 % höheren Klickrate (CTR) auf ihre Anzeigen belohnt.

Tipp 6: Deal oder kein Deal? Redditoren lieben Rabatte. Reagiere schnell auf zeitkritische Nachrichten. Erziele mehr Klicks auf deinen Beitrag, indem du einen einzigartigen Reddit-Rabattcode oder ein zeitlich begrenztes Angebot hinzufügen.

Tipp 7: Edit like Reddit

  • YSK (You Should Know): Redditoren reagieren am besten auf Marken, die ein ausgeprägtes Verständnis für unsere Communities zeigen. Das bedeutet, sich auf „Redditismen“ oder Sprache und Akronyme zu verlassen, die von unseren Benutzern erstellt wurden und nur auf Reddit zu finden sind.
  • ‍TL;DR (Too Long; Didn’t Read): Werbetreibende, die Redditismen verwendeten, verzeichneten im Vergleich zu Werbetreibenden, die keine Redditismen verwendeten, einen doppelt so hohen mittleren MMP-Umsatz.

Tipp 8: Sei präskriptiv

Verwende klare Call to Actions (CTAs) in deinem Text! Marken, die einen CTA in ihre Überschrift aufgenommen haben, verzeichneten 98 % mehr Installationen. Du bist dir nicht sicher, welchen CTA du verwenden sollst? Beliebte CTAs auf Reddit sind: „Jetzt einkaufen“ und „Mehr erfahren“.

Tipp 9: Humor

Humor kann ein großartiger Eisbrecher sein, besonders wenn du versuchst, ein Gespräch zu beginnen oder auf Reddit Aufmerksamkeit zu erregen. Ein gut getimter, gut ausgeführter Witz – insbesondere auf Kosten der Marke – kann dir buchstäblich und im übertragenen Sinne Punkte einbringen.

  • Verwende Humor in der Überschrift. Redditoren lieben es, zu lachen!
  • Selbstironie kommt (fast) immer gut an

Tipp 10: Sei eine Marke

Reddit ist ein Ort, an dem Menschen ihr authentisches Selbst sein können, was bedeutet, dass sie es erwarten und respektieren, wenn Marken auf authentische Weise auf der Plattform erscheinen. In dieser Hinsicht ist es wahrscheinlicher, dass Marken, die in ihren Anzeigen ein offensichtliches und klares Branding enthalten, Marken- und Leistungsziele erreichen. Die folgenden Best Practices für datengestützte Creatives empfehlen wir allen Werbetreibenden:

  • Platziere dein Branding in der oberen linken Ecke der Bilder
  • Füge den Markennamen in den Text der Überschrift ein
  • Kommuniziere deine Vision und dein Werteversprechen „Show and Tell“
  • Sei nicht zu förmlich und bleibe authentisch „Short & Sweet“

Diese Punkte bedeuten Erfolg auf Reddit. Redditoren reagieren am besten auf Marken, die ihre Schlagzeilen kurz halten und ihre Produkte im Vordergrund und in der Mitte halten. Stelle sicher, dass du zeigst, wie deine Produkte verwendet oder konsumiert werden, und kommuniziere gleichzeitig die einzigartigen Vorteile und Merkmale der Marke und/oder des Produkts.

  • 90% der Menschen vertrauen Reddit für Produkt- und Markenempfehlungen.
  • 69% der Redditoren respektieren es, wenn Marken sich bemühen, sich auf der Plattform zu beteiligen

Stelle dir abschließend diese Fragen, um festzustellen, ob du Reddit-ready bist …

  • Kommuniziert meine Anzeige ein klares und unmittelbares Wertversprechen?
  • Wird meine Marke namentlich erwähnt oder mein Logo gezeigt?
  • Funktioniert meine Überschrift im Einklang mit dem kreativen Asset?
  • Stimmt mein Creative-Asset mit dem Ton und der Botschaft meiner Überschrift überein?
  • Klingt meine Überschrift wie etwas, das ich in einem Gespräch laut sagen könnte?

Purpur Media kooperiert in Österreich mit VISUAL STATEMENTS, einem der relevantesten Social Publisher im DACH-Raum, um werbetreibenden Unternehmen einen einzigartigen Zugang zu Zielgruppen zu bieten. Damit die Kampagnen mit PUR Social Native ein voller Erfolg werden, wird wie folgt vorgegangen:

  1. Briefing: Gemeinsam werden Ziele, die Positionierung, die ideale Zielgruppe sowie die Tonalität definiert.
  2. Datenanalyse: Eine tiefgehende Analyse ist unumgänglich für einen Kampagnenerfolg. Deshalb wird eine Auswahl der stärksten redaktionellen Postings rund um das Kundenthema getroffen.
  3. Trendanalyse: Passend zur Kampagne und den Zielen werden aktuelle Trends und Hypes in den Sozialen Medien identifiziert.
  4. Datengetriebene Content-Kreation: Content wird nicht einfach nur kreiert, sondern bei der Erstellung und Entwicklung der Kampagnenmotive fließen Erfahrungen und Erkenntnisse von monatlich rund 30 Millionen Beitragsinteraktionen ein.
  5. Freigabe: Vor der Veröffentlichung werden noch einmal alle Details besprochen. Bedingungslose Abstimmung und Optimierung lautet das Motto bis zur finalen Freigabe der Kampagne.
  6. Motivtest: Vor der Veröffentlichung wird das Posting einem umfangreichen Test unterzogen. Hierzu wird ein sogenannter „Dark Post“ an ca. 500 bis 1.000 User in der gewünschten Zielgruppe ausgespielt um die Performance und Kommentare zu analysieren.
  7. Going live: Nach der Veröffentlichung geht die Arbeit weiter. VISUAL STATEMENTS kümmert sich um ein aktives Monitoring während der gesamten Kampagnenlaufzeit.
  8. Transparentes Reporting: Am Ende gibt es die wichtigsten KPIs, außerdem einen Überblick über User-Kommentare, eine Auflistung der Interaktionen bzw. Interaktionsarten und ein Ranking nach den stärksten Motiven.

Von 2. Mai bis 30. September 2018 veranstaltete Mazda eine Testdrive-Kampagne der besonderen Art: Interessierte konnten sich für eine außergewöhnliche Testfahrt mit den Mazda-Modellen MX-5, CX-3 oder CX-5 bewerben. Auf dem Programm stand ein einzigartiger Roadtrip unter dem Titel „Mazda Routes 2018“ auf den schönsten Routen Österreichs inklusive Übernachtungen an besonderen Orten und einem abschließenden Dinner der Extraklasse.

Im Zuge der Influencer-Kampagne befuhren vier ausgewählte Influencer jeweils eine dieser Routen und produzierten Content in Form von Blogbeiträgen, Videos und Bildern. Dieser Content wurde vor allem für die auf der unternehmenseigenen Website eingerichtete Social Wall kreiert, um noch weitere Bewerber für die Testfahrten zu generieren. Bei der Kampagne ging es neben den tollen Übernachtungs-Locations und dem Abschluss-Dinner vor allem um die Themen Fahrspaß und Genuss. Jeder Influencer erhielt ein Roadbook, in dem eine spezielle Panoramastraße oder eine andere schöne Reiseroute vorgeschlagen wurde. Im Mittelpunkt der „Mazda Routes 2018“-Kampagne stand vor allem die zielgruppengerichtete Content Creation.

Die tollen Ergebnisse der Kampagne findest Du hier und weitere Informationen zu Influencer-Kampagnen und Content Creation bekommst Du von unserem Head of Sales Content, Martin K. Linke unter 

New Kiss on the blog: https://newkissontheblog.com/roadtrip-durch-oesterreich-mazda-cx-5/

The tasty outdoors: http://www.thetastyoutdoors.com/2018/09/04/der-gerlospass-mit-dem-mazda-cx-5/

high5-nina:  http://www.high5-nina.com/travel/kurztrip-mit-dem-neuen-mx-5/

Volllast – Alles rund ums Automobil: https://www.youtube.com/watch?v=4Vm3rzaJByk

Ausgangslage & Zielsetzung

Das Imperial Riding School Renaissance Vienna Hotel wollte den Urban City Garden, Wiens größten innerstädtischen Garten, online bewerben und einen höheren Bekanntheitsgrad dessen erreichen. Purpur Media schlug die Bewerbung durch Outbrain, die weltweit führende Content Discovery Plattform, vor und übernahm die Erstellung der Werbemittel. Die Ziel-URLs gestalteten sich neben einer unternehmenseigenen Webseite auch noch aus der Facebook-Seite des Urban City Gardens und einem YouTube-Video.

Realisierung

Die Kampagne wurde auf der Content Discovery Plattform Outbrain gebucht. Hierbei werden dem User mittels personalisierter Empfehlungen relevante Contents auf ausgewählten Publisher-Seiten präsentiert. Mit den vereinbarten Zielseiten und vom Kunden zur Verfügung gestellten Bildern wurden die Contents erstellt und optimiert.

Resümee

Die Kampagne für das Imperial Riding School Renaissance Vienna Hotel stellt ein gelungenes Beispiel für eine erfolgreiche Kampagne dar, bei der Content Marketing im Mittelpunkt steht. Gemeinsam mit dem Kunden finden wir den passenden Content, um die gewünschten User zu erreichen und auch wenn kein Content vorhanden sein sollte, helfen wir gerne bei der Erstellung.

Ausgangslage & Zielsetzung

Der Fokus der Kampagne, gebucht von Jeep®, lag auf der Bewerbung des neuen „Jeep® Compass“. Ziel der Kampagne war es Anfragen für Probefahrten zu generieren und die Bewerbung des Leasingangebots des Jeep® Compass.

Realisierung

Die Kampagne wurde im Zeitraum von 16. Juni bis 30. Juni 2017 gebucht. Eine Kombination von individuell gestaltbarem Newsletter-Template und maßgeschneidertem Zielgruppen-Targeting verschaffte der Kampagne die gewünschte Aufmerksamkeit.

 

Der Newsletter ist ein wirkungsvolles und nachhaltiges Werbemittel und wird für alle Endgeräte optimiert ausgespielt. Die Buchung eines Newsletters als gesamtes Werbemittel ebenso wie eines Werbemittels als Bestandteil im Rahmen des Newsletters einer unserer Partner ist bei uns umsetzbar.

Resümee

Die Auslieferung der Kampagne verlief sehr erfreulich und die geplanten Leads wurden erreicht. Kurz nach Ende der Kampagne erhielten wir auch schon die nächste Buchung einer Newsletter-Kampagne von der selben Agentur.

 

Kunde: www.jeep.at

Ausgangslage & Zielsetzung

Der Fokus der Kampagne, gebucht von Mercedes-Benz, lag auf der Bewerbung der Aktion „Mehr Mercedes Bonus“ für die Mercedes C-Klasse. Ziel der Kampagne war es autoaffine User aufmerksamkeitsstark zu erreichen.

Realisierung

Die Kampagne wurde im Zeitraum von 20. Jänner 2017 bis 24. Jänner 2017 auf AutoScout24.at gebucht. Die Werbemittel wurden prominent auf der Startseite in Form einer Kombination von Fireplace und Brandbox realisiert. Prognostiziert wurden 50.000 Ad Impressions pro Tag für Desktop und 50.000 Ad Impressions für Mobile.

Fireplace und Brandbox Mercedes

 

Die Brandbox ist ein Werbemittel exklusiv für die Automobilindustrie und wird für alle Endgeräte optimiert ausgespielt. Fireplace und Brandbox sind auch getrennt und einzeln buchbar.

Resümee

Die Auslieferung der Kampagne verlief sehr erfreulich und die geplanten Ad Impressions wurden erreicht. Christoph Kellner, Digital Account Lead bei Performics, dazu: „Die Brandbox auf Autoscout24 haben wir für unseren Kunden Mercedes-Benz zum ersten Mal gebucht. Die Ergebnisse der Schaltung waren aber auf Anhieb sehr erfreulich und haben uns überzeugt. Wir werden die Brandbox bestimmt noch öfter buchen.“

Ausgangslage & Zielsetzung

McDonald’s wollte seinen neu gelaunchten Kindergeburtstag, die McDonald’s Burger Birthday Party, online bewerben und einen höheren Bekanntheitsgrad erreichen. Purpur Media übernahm die Erstellung des Contents und die Bereitstellung auf einer entsprechenden Zielseite. Die Kampagne ist ein gutes Beispiel für eine Paid Media Kampagne.

Realisierung

Die Kampagne wurde auf der Content Discovery Plattform Outbrain gebucht. Zusätzlich erstellten wir einen Sitelink mit eigener Zielseite auf Mamilade.at. Der Inhalt der Seite umfasste „5 Tipps für einen gelungenen Kindergeburtstag“. Dieser Inhalte sollte Eltern bei der Planung der Geburtstagsfeier ihres Kindes Unterstützung bieten. Als Tipp der Redaktion wurde auf der Seite die McDonald’s Burger Birthday Party vorgestellt.

Screenshot Kampagne McDonalds

Resümee

Die Kampagne für McDonald’s stellt ein gelungenes Beispiel für eine erfolgreiche Kampagne dar, bei der Content Marketing und Displaywerbung kombiniert werden. Gemeinsam mit dem Kunden finden wir den passenden Content damit die gewünschten User erreicht werden. Auch wenn kein Content vorhanden sein sollte, wir helfen  gerne bei der Erstellung.