PUR Social Native: So arbeitet VISUAL STATEMENTS

Das Ziel von PUR Social Native ist Werbung, die Spaß macht und zu starkem Marken-Involvement führt. Hier erfährst Du, wie dabei vorgegangen wird.

Purpur Media kooperiert in Österreich mit VISUAL STATEMENTS, einem der relevantesten Social Publisher im DACH-Raum, um werbetreibenden Unternehmen einen einzigartigen Zugang zu Zielgruppen zu bieten. Damit die Kampagnen mit PUR Social Native ein voller Erfolg werden, wird wie folgt vorgegangen:

  1. Briefing: Gemeinsam werden Ziele, die Positionierung, die ideale Zielgruppe sowie die Tonalität definiert.
  2. Datenanalyse: Eine tiefgehende Analyse ist unumgänglich für einen Kampagnenerfolg. Deshalb wird eine Auswahl der stärksten redaktionellen Postings rund um das Kundenthema getroffen.
  3. Trendanalyse: Passend zur Kampagne und den Zielen werden aktuelle Trends und Hypes in den Sozialen Medien identifiziert.
  4. Datengetriebene Content-Kreation: Content wird nicht einfach nur kreiert, sondern bei der Erstellung und Entwicklung der Kampagnenmotive fließen Erfahrungen und Erkenntnisse von monatlich rund 30 Millionen Beitragsinteraktionen ein.
  5. Freigabe: Vor der Veröffentlichung werden noch einmal alle Details besprochen. Bedingungslose Abstimmung und Optimierung lautet das Motto bis zur finalen Freigabe der Kampagne.
  6. Motivtest: Vor der Veröffentlichung wird das Posting einem umfangreichen Test unterzogen. Hierzu wird ein sogenannter „Dark Post“ an ca. 500 bis 1.000 User in der gewünschten Zielgruppe ausgespielt um die Performance und Kommentare zu analysieren.
  7. Going live: Nach der Veröffentlichung geht die Arbeit weiter. VISUAL STATEMENTS kümmert sich um ein aktives Monitoring während der gesamten Kampagnenlaufzeit.
  8. Transparentes Reporting: Am Ende gibt es die wichtigsten KPIs, außerdem einen Überblick über User-Kommentare, eine Auflistung der Interaktionen bzw. Interaktionsarten und ein Ranking nach den stärksten Motiven.
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Content Creation mit Influencern für die „Mazda Routes 2018“

© New Kiss on the blog, Influencer

Im Zuge einer Influencer-Kampagne für Madza befuhren vier Influencer die schönsten Routen Österreichs und produzierten Content in Form von Blogbeiträgen, Videos und Bildern.

Von 2. Mai bis 30. September 2018 veranstaltete Mazda eine Testdrive-Kampagne der besonderen Art: Interessierte konnten sich für eine außergewöhnliche Testfahrt mit den Mazda-Modellen MX-5, CX-3 oder CX-5 bewerben. Auf dem Programm stand ein einzigartiger Roadtrip unter dem Titel „Mazda Routes 2018“ auf den schönsten Routen Österreichs inklusive Übernachtungen an besonderen Orten und einem abschließenden Dinner der Extraklasse.

Im Zuge der Influencer-Kampagne befuhren vier ausgewählte Influencer jeweils eine dieser Routen und produzierten Content in Form von Blogbeiträgen, Videos und Bildern. Dieser Content wurde vor allem für die auf der unternehmenseigenen Website eingerichtete Social Wall kreiert, um noch weitere Bewerber für die Testfahrten zu generieren. Bei der Kampagne ging es neben den tollen Übernachtungs-Locations und dem Abschluss-Dinner vor allem um die Themen Fahrspaß und Genuss. Jeder Influencer erhielt ein Roadbook, in dem eine spezielle Panoramastraße oder eine andere schöne Reiseroute vorgeschlagen wurde. Im Mittelpunkt der „Mazda Routes 2018“-Kampagne stand vor allem die zielgruppengerichtete Content Creation.

Die tollen Ergebnisse der Kampagne findest Du hier und weitere Informationen zu Influencer-Kampagnen und Content Creation bekommst Du von unserem Head of Sales Content, Martin K. Linke unter 

New Kiss on the blog: https://newkissontheblog.com/roadtrip-durch-oesterreich-mazda-cx-5/

The tasty outdoors: http://www.thetastyoutdoors.com/2018/09/04/der-gerlospass-mit-dem-mazda-cx-5/

high5-nina:  http://www.high5-nina.com/travel/kurztrip-mit-dem-neuen-mx-5/

Volllast – Alles rund ums Automobil: https://www.youtube.com/watch?v=4Vm3rzaJByk

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Best Practice: Urban City Garden

Ausgangslage & Zielsetzung

Das Imperial Riding School Renaissance Vienna Hotel wollte den Urban City Garden, Wiens größten innerstädtischen Garten, online bewerben und einen höheren Bekanntheitsgrad dessen erreichen. Purpur Media schlug die Bewerbung durch Outbrain, die weltweit führende Content Discovery Plattform, vor und übernahm die Erstellung der Werbemittel. Die Ziel-URLs gestalteten sich neben einer unternehmenseigenen Webseite auch noch aus der Facebook-Seite des Urban City Gardens und einem YouTube-Video.

Realisierung

Die Kampagne wurde auf der Content Discovery Plattform Outbrain gebucht. Hierbei werden dem User mittels personalisierter Empfehlungen relevante Contents auf ausgewählten Publisher-Seiten präsentiert. Mit den vereinbarten Zielseiten und vom Kunden zur Verfügung gestellten Bildern wurden die Contents erstellt und optimiert.

Resümee

Die Kampagne für das Imperial Riding School Renaissance Vienna Hotel stellt ein gelungenes Beispiel für eine erfolgreiche Kampagne dar, bei der Content Marketing im Mittelpunkt steht. Gemeinsam mit dem Kunden finden wir den passenden Content, um die gewünschten User zu erreichen und auch wenn kein Content vorhanden sein sollte, helfen wir gerne bei der Erstellung.

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Best Practice: Jeep® E-Mail Marketing

Ausgangslage & Zielsetzung

Der Fokus der Kampagne, gebucht von Jeep®, lag auf der Bewerbung des neuen „Jeep® Compass“. Ziel der Kampagne war es Anfragen für Probefahrten zu generieren und die Bewerbung des Leasingangebots des Jeep® Compass.

Realisierung

Die Kampagne wurde im Zeitraum von 16. Juni bis 30. Juni 2017 gebucht. Eine Kombination von individuell gestaltbarem Newsletter-Template und maßgeschneidertem Zielgruppen-Targeting verschaffte der Kampagne die gewünschte Aufmerksamkeit.

 

Der Newsletter ist ein wirkungsvolles und nachhaltiges Werbemittel und wird für alle Endgeräte optimiert ausgespielt. Die Buchung eines Newsletters als gesamtes Werbemittel ebenso wie eines Werbemittels als Bestandteil im Rahmen des Newsletters einer unserer Partner ist bei uns umsetzbar.

Resümee

Die Auslieferung der Kampagne verlief sehr erfreulich und die geplanten Leads wurden erreicht. Kurz nach Ende der Kampagne erhielten wir auch schon die nächste Buchung einer Newsletter-Kampagne von der selben Agentur.

 

Kunde: www.jeep.at

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Best Practice: Mercedes Brandbox

Ausgangslage & Zielsetzung

Der Fokus der Kampagne, gebucht von Mercedes-Benz, lag auf der Bewerbung der Aktion „Mehr Mercedes Bonus“ für die Mercedes C-Klasse. Ziel der Kampagne war es autoaffine User aufmerksamkeitsstark zu erreichen.

Realisierung

Die Kampagne wurde im Zeitraum von 20. Jänner 2017 bis 24. Jänner 2017 auf AutoScout24.at gebucht. Die Werbemittel wurden prominent auf der Startseite in Form einer Kombination von Fireplace und Brandbox realisiert. Prognostiziert wurden 50.000 Ad Impressions pro Tag für Desktop und 50.000 Ad Impressions für Mobile.

Fireplace und Brandbox Mercedes

 

Die Brandbox ist ein Werbemittel exklusiv für die Automobilindustrie und wird für alle Endgeräte optimiert ausgespielt. Fireplace und Brandbox sind auch getrennt und einzeln buchbar.

Resümee

Die Auslieferung der Kampagne verlief sehr erfreulich und die geplanten Ad Impressions wurden erreicht. Christoph Kellner, Digital Account Lead bei Performics, dazu: „Die Brandbox auf Autoscout24 haben wir für unseren Kunden Mercedes-Benz zum ersten Mal gebucht. Die Ergebnisse der Schaltung waren aber auf Anhieb sehr erfreulich und haben uns überzeugt. Wir werden die Brandbox bestimmt noch öfter buchen.“

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Best Practice: McDonald’s

Ausgangslage & Zielsetzung

McDonald’s wollte seinen neu gelaunchten Kindergeburtstag, die McDonald’s Burger Birthday Party, online bewerben und einen höheren Bekanntheitsgrad erreichen. Purpur Media übernahm die Erstellung des Contents und die Bereitstellung auf einer entsprechenden Zielseite. Die Kampagne ist ein gutes Beispiel für eine Paid Media Kampagne.

Realisierung

Die Kampagne wurde auf der Content Discovery Plattform Outbrain gebucht. Zusätzlich erstellten wir einen Sitelink mit eigener Zielseite auf Mamilade.at. Der Inhalt der Seite umfasste „5 Tipps für einen gelungenen Kindergeburtstag“. Dieser Inhalte sollte Eltern bei der Planung der Geburtstagsfeier ihres Kindes Unterstützung bieten. Als Tipp der Redaktion wurde auf der Seite die McDonald’s Burger Birthday Party vorgestellt.

Screenshot Kampagne McDonalds

Resümee

Die Kampagne für McDonald’s stellt ein gelungenes Beispiel für eine erfolgreiche Kampagne dar, bei der Content Marketing und Displaywerbung kombiniert werden. Gemeinsam mit dem Kunden finden wir den passenden Content damit die gewünschten User erreicht werden. Auch wenn kein Content vorhanden sein sollte, wir helfen  gerne bei der Erstellung.

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