Mal schauen was da so los ist und ob es unter Umständen auch Anknüpfungspunkte gibt. LEAP heißt das Ding wohl. Gesucht, gefunden, angeschaut, skeptisch gewesen. Es lief dann auf er oder ich hinaus – also ich.

Ein paar Wochen später ging es auch schon los. Herunterfliegen, Ankommen, Badge abholen und ab ins GIGANTO Vergnügen. Hier ein paar Eckdaten: rund 50.000 Teilnehmer – täglich, über 4 Tage. Sechs Hallen, 770 Aussteller, 11 Bühnen, 110 Speaker. Main Stage, Tech Stage, Investor Stage – 5 sogenannte Orbital Stages (Themen: Sport, Gaming, …) – um einen Eindruck zu bekommen, wie groß die LEAP war – es gab ein eigenes „Google Maps“ für die Messe – samt Streckenführung.

Mein Fokus lag natürlich am Bereich Gaming (Orbital Stage 5) – wobei man generell sagen muss, dass der Bereich Medien und Kommunikation zu den ganz kleinen Outlets auf der LEAP zu zählen war. Im Kern ging es um die Digitalisierung von Healthcare, Sicherheit, Unternehmensprozessen und der eine große Held in der Geschichte heißt natürlich KI.

KI wird auch der ganz große Treiber in der Entwicklung im Bereich Gaming über die nächsten Jahre sein. Saudi-Arabien hat Gaming auch für sich entdeckt und will der große Hub für Gaming Aktivitäten im Arabischen (muslimischen) Raum werden. Über den nationalen Investmentfonds (PIF) solle dieser Industriezweig bis zu 25.000 Arbeitsplätze groß werden und es steht ein Investitionsvolumen von ca. 60-70 Millionen USD dafür bereit, um Start-ups im Bereich zu unterstützen. Die Querverbindung zu den Aktivitäten Saudi-Arabiens im Bereich Sport, Großevents, etc. war selbst fürs ungeübte Auge leicht zu erkennen.

Also zurück zum Kern. AI als großer Treiber auf allen Ebenen des Gamings.

• In der Spieleentwicklung (extrem verkürzte Release Zyklen)
• Im Spieldesign (die Möglichkeit sich das Spielumfeld und deine Charaktere zu individualisieren)
• Im Spielablauf (bei Teamspielen mit KI Avataren als Partner zu spielen, wenn grad kein menschlicher Partner zu Hand ist – digital Buddy)
• Mobile Games bleiben zentral aufgrund der Dominanz von Mobile im Mediennutzungsverhalten
• Sport und Gaming/E-Sport werden noch näher aneinander rücken
• Gaming und Entertainment (Filme, Serien) werden noch häufiger
• NPCs und Avatare werden wesentlich leistungsfähiger, kommunikativer, individualisierbarer (menschlicher?)
• Die grafische Qualität von Spielen wird sich exponentiell weiterentwickeln
• die übernächsten Schritte werden dann Quanten Computing (alle Entwicklungen nochmal schneller, höher, weiter) und BCI (brain computer interface) sein

Zur Mediennutzung generell in Saudi-Arabien. Smartphone – dauernd, immer, überall, jeder und meist synchron über 2 oder sogar drei Geräte. Wenn wir glauben, wir sind abhängig, dann sind in dieser Hinsicht hier alle auf Speed (Vgl. Smartphonenutzung 4,5 Stunden pro Tag vs. Deutschland rund 3,4 Stunden). Der zweite große Pfeiler ist nach wie vor TV – rennt auch in Dauerschleife – überall.

Mein persönliches Highlight – ein Podium mit Ken Kuturaga – Erfinder der Sony Playstation. Im Nachhinein hat er mit den damaligen Möglichkeiten (Rechenleistung, Speicherleistung, Grafikkarten) unglaubliches geleistet.

Zum fünften Mal findet am 26. und 27. März 2025 der JETZT SUMMIT statt – ein Pflichttermin für Österreichs Digital-Marketing-Profis. Die zweitägige Fachkonferenz bietet eine Plattform für Wissenstransfer, Networking und den Austausch über aktuelle Herausforderungen und Innovationen. Gewinne mit Purpur Media einen von drei Conference Passes! Die Veranstaltung im Courtyard by Marriott Wien-Messe wird rund 500 FachbesucherInnen aus den Bereichen Digital Marketing, Digital Advertising, Digital Branding, Digital Media und Digital Publishing anziehen.

Hochkarätige Keynotes mit Amir Kassaei und weiteren BranchenexpertInnen

Wie bei den vergangenen JETZT Fachkonferenzen steht auch 2025 die Vermittlung von praxisnahem Know-how im Mittelpunkt. Neben konkreten Learnings geht es um die Identifikation neuer Trends und die Stärkung der Digital-Marketing-Kompetenz in Österreich.

Ein besonderes Highlight ist die Opening Keynote von Amir Kassaei, einer der weltweit am häufigsten ausgezeichneten Kreativen. Der frühere Chief Creative Officer von DDB Worldwide startete seine beeindruckende Karriere in Wien und erlangte mit seinem Buch Von Unsinn des Lebens große Aufmerksamkeit. Kassaei ist bekannt für seine kritischen Analysen der Werbebranche und wird beim JETZT SUMMIT spannende Impulse setzen.

Auch Künstliche Intelligenz ist ein zentrales Thema der Konferenz. Am zweiten Tag wird Michael Frank, der „AI-Nerd“ und Co-Founder der Agentur Die Crew, in seiner Keynote erläutern, „wie Roboter jetzt das Marketing transformieren“. Für weitere Highlights sorgen die Afternoon Keynotes: Norbert Henning, Autor von The Commercial Content Revolution, zeigt, wie Gaming, Virtual Reality und KI die Werbung revolutionieren. Markenexperte Kurt Fabian widmet sich dem Einfluss von Marken auf unser Leben – von der frühen Kindheit bis ins Erwachsenenalter.

JETZT SUMMIT 2025: Treffpunkt der Digital-Branche

Mit einer Mischung aus inspirierenden Vorträgen, praxisnahen Insights und innovativen Best Practices bietet der JETZT SUMMIT eine einzigartige Gelegenheit zur Vernetzung. Unternehmen, Agenturen, Publisher und Technologiedienstleister erhalten wertvolle Impulse für ihre Digital-Strategien und können sich über die neuesten Entwicklungen der Branche informieren.

Gewinne eines von drei Tickets

Wir verlosen dreu Conference Passes für beide Tage des JETZT SUMMIT. Um eines der Tickets zu gewinnen, schreibe uns bis einschließlich 14. März 2025 eine E-Mail mit dem Betreff „JETZT SUMMIT“ an und mit ein wenig Glück wirst Du mittels Los gezogen. Die Gewinnerinnen und Gewinner werden via E-Mail verständigt und erhalten einen Anmeldelink für den JETZT SUMMIT am 26. und 27. März im Courtyard by Marriott Vienna Prater/Messe.

Zusammengefasster Artikel von AdNews.com / Jason Pollock, 21. Januar 2025

Bei einer Veranstaltung der Spiele-Werbeplattform iion zur Feier der Fortschritte der Spiele-Werbung im Jahr 2024 sprach AdNews mit den Teilnehmern über die Chancen für 2025 und darüber, ob Marken, Agenturen oder Plattformen die größte Rolle bei der Steigerung der Akzeptanz des Sektors spielen werden.

Benjamin Malfatti, Digital Media Manager von enulog, sagte, dass Cloud-basiertes Gaming im Jahr 2025 eine große Chance für die Spiele-Werbung bieten wird, da AAA-Gaming (Spiele von den größten und bekanntesten Studios) für Gelegenheitsspieler zugänglicher wird.

„Zum Beispiel integriert sich Xbox jetzt in neue Samsung-Monitore und Smart-TVs, sodass Verbraucher über Xbox Game Pass auf eine riesige Bibliothek kostenloser streambarer Spiele zugreifen können, ohne die teuren Kosten für die Konsole selbst zu zahlen“, sagte er.„Dies kann innovative Möglichkeiten bieten, Anzeigen weniger aufdringlich und kontextbezogener innerhalb des Spielerlebnisses zu präsentieren.“

Dylan Dharmadasa, GM of Product bei GroupM Nexus, sagte, dass die Media Forecast für 2025 der Agentur „This Year Next Year“ darauf hinweist, dass es weltweit über 100 Milliarden USD an Einnahmen für die größten Spieleverlage und -vertriebe gibt, aber die Schätzungen von GroupM deuten darauf hin, dass nur etwa 6,5 % dieser Einnahmen aus Spiele-Werbung stammen. „Dies ist bei weitem die größte Chance für Spieleverlage, neue Einnahmequellen zu erschließen und neue und vielfältige Zielgruppen zu erreichen“, sagte er.

Weltweit erreichte der Markt für Videospieleinnahmen im Jahr 2023 196 Milliarden USD, mehr als die kombinierten Einnahmen aus Streaming-Video (114 Milliarden USD), Streaming-Musik (38 Milliarden USD) und globalen Kinoeinnahmen (34 Milliarden USD), laut der Gamer-Umfrage 2024 von Bain. Lokal erzielte die australische Videospielindustrie selbst im Geschäftsjahr 2023 ein Einkommen von 345,5 Millionen AUD, ein Anstieg von 21 % gegenüber dem letzten Geschäftsjahr, laut der achten jährlichen Australian Game Developer Survey (AGDS).

Costa Panagos, Digital Sales Manager bei Scroll Media, sagte, dass das größte Potenzial an der Schnittstelle von aufstrebenden Technologien, sich entwickelndem Verbraucherverhalten und strategischen Marktlücken liegt.

„Die größten Chancen liegen wahrscheinlich nicht nur in der In-Game-Werbung, immersiven Erlebnissen und der Gamifizierung von Nicht-Gaming-Marken, sondern auch im anhaltenden Wachstum des Mobile-Gamings“, sagte er zu AdNews.

„Wir sehen, dass Mobile-Gaming den australischen Gaming-Markt in Bezug auf die Spielerzahlen weiterhin dominiert, und während wir Marken und Agenturen weiter aufklären, wird mehr Interesse gezeigt – zum Beispiel hat die Macquarie University Interesse bekundet, in den Gaming-Markt einzusteigen.“

„Außerdem glaube ich wirklich, dass wir mit niedrigen Eintrittsbarrieren und hohen Engagement-Niveaus über alle demografischen Gruppen hinweg ein großes Jahr 2025 im Gaming-Bereich erleben werden.“

Georgia Brammer, MD von Flashtalking by Mediaocean, sagte, dass die Überbrückung der Lücke zwischen Medien und Kreativität der Weg sein wird, wie Marken im Gaming-Bereich im kommenden Jahr Erfolg haben werden.

„Mit so reichhaltigen und wertvollen Daten durch Gaming ist es entscheidend, dass Marken dies mit der richtigen Botschaft nutzen“, sagte sie.

„Laut McKinsey erwarten jetzt 71 % der Verbraucher, dass Marken personalisierte Erlebnisse liefern. Angesichts der schieren Vielfalt an Zielgruppen, Mitteln und Momenten der Interaktion mit Verbrauchern im Gaming-Bereich ist es entscheidend, dass Vermarkter mit interoperablen, kanalübergreifenden und skalierbaren Lösungen zusammenarbeiten, um das wahre Potenzial der Spiele-Werbung freizuschalten.“

Yasmin Sanders, MD von Samba TV Australia, sagte, dass Gaming, da sich die Zielgruppen weiterhin über Plattformen aufteilen, Werbetreibenden eine aufmerksamkeitsstarke und immersive Umgebung bietet, um bedeutungsvolle Verbindungen mit schwer erreichbaren Zielgruppen herzustellen, was es zu einem kritischen Kanal für die Ansprache schwer fassbarer Zielgruppen macht.

„Die Schlüsselchance besteht darin, Gaming als eine immer verfügbare Strategie zu positionieren, die inkrementelle Reichweite, ROI und das Erreichen vielfältiger Zielgruppen demonstriert und Gaming als ein zunehmend wachsendes Medium für den Anteil der Werbegelder festigt“, sagte sie.

Der Game Advertising State of the Nation-Bericht 2023 des IAB, der 100 Werbeentscheidungensträger in Agenturen und Marken in Australien befragte, ergab, dass 25 % regelmäßige Nutzung von Spiele-Werbung meldeten, wobei insgesamt 68 % angaben, im Jahr 2023 Spiele-Werbung genutzt zu haben.

Mehr als die Hälfte (52 %) sagte, dass sie ihre Aktivitäten in der Spiele-Werbung im vergangenen Jahr erhöht haben, wobei 72 % beabsichtigen, die Aktivitäten im Jahr 2024 zu steigern.

Die Akzeptanz von Spiele-Werbung ist jedoch nicht nur die Verantwortung einer einzigen Plattform oder einer stark engagierten Marke – es ist ein kollaboratives System, das sowohl Werbetreibende als auch Agenturen einbezieht, die zusammenarbeiten, um Investitionen in einem Bereich zu erhöhen, der lange als untergenutzt im Verhältnis zu den möglichen Vorteilen für die Beteiligten angesehen wurde.

Sanders sagte, dass sie vorhersagt, dass Marken Gaming als einen aufmerksamkeitsstarken, immer verfügbaren Kanal übernehmen werden und Agenturen dabei helfen werden, Strategien zu entwickeln, um Gaming in breitere Medienpläne zu integrieren.

„Die Zusammenarbeit [zwischen Marken, Plattformen und Agenturen] wird sicherstellen, dass Spiele-Werbung eine breite Akzeptanz findet und messbare Ergebnisse für Marken im Jahr 2025 erzielt“, sagte sie.

Brammer sagte, dass wie bei jeder aufstrebenden Technologie die Plattformen eine entscheidende Rolle bei der Aufklärung spielen und Missverständnisse darüber aufklären, was typische Gaming-Zielgruppen sind.

„Im Gegenzug benötigen wir Investitionen und Fokus auf das Testen und Skalieren sowohl von Marken als auch von Agenturen – die fortgesetzten Verbraucherinvestitionen im Gaming werden dies erzwingen“, sagte sie.

Ein Beispiel dafür aus dem letzten Jahr war Roblox, das nach sechsmonatigen Beta-Tests mit Dentsu, Omnicom’s Hearts & Science und Warner Bros. Pictures Video-Werbung auf seiner Online-Spielplattform veröffentlichte.

Obwohl die Videoanzeigen auf Roblox zum Zeitpunkt der Einführung nicht anklickbar waren, konnten Werbetreibende Anzeigenelemente verwenden, um Methoden zur Kontaktaufnahme oder zum Entdecken ihrer Geschäftseinheiten, Produkte oder Dienstleistungen oder professionellen Inhalte zu teilen.

Die Videoanzeigen bieten auch erweiterte Steuerungen und Funktionen wie Genre-Targeting, Markeneignung und einen Zielgruppen-Schätzer.

Benjamin Malfatti von Menulog sagte unterdessen, dass Plattformen die wichtigste Rolle bei der Erweiterung der Spiele-Werbung im Jahr 2025 spielen werden.

„Sie haben die Technologie, Datenanalyse und Benutzerbasis, die sie einzigartig positioniert, um gezielte und effektive Werbelösungen anzubieten“, sagte er zu AdNews.

Dharmadasa sagte, dass aufgrund der signifikanten Evolution über die großen Spieleplattformen hinweg, bei der sich das Verbrauchererlebnis wie nie zuvor verändert, sowohl Agenturen als auch Marken die Möglichkeit haben, sich einzubringen und zu innovieren.

„Die Einführung von konsolenfreien Spielerlebnissen durch Xbox und Netflix macht Gaming für eine breitere Palette von Verbrauchern zugänglicher“, sagte er.

„In Kombination mit der richtigen Umsetzung der grundlegenden Dinge werden Fortschritte im Ad-Serving und die Reife des programmatischen Einkaufs im Gaming die entscheidenden Faktoren für das Wachstum der Werbung in diesem Sektor sein.“

Beliebte Spielgenres

Viele Menschen über 50 bevorzugen bestimmte Spielgenres, die sowohl unterhaltsam als auch herausfordernd sind:

• Puzzlespiele: Spiele wie Sudoku, Kreuzworträtsel und Mahjongg sind besonders beliebt, da sie das Gehirn trainieren und gleichzeitig Spaß machen.
• Karten- und Brettspiele: Klassiker wie Solitaire, Schach und Bridge bieten eine vertraute und dennoch spannende Spielerfahrung.
• Strategiespiele: Spiele wie „Die Siedler von Catan“ und „Carcassonne“ fördern strategisches Denken und Planung.
• Gelegenheitsspiele: Spiele wie „Candy Crush“ und „Farmville“ sind leicht zugänglich und bieten kurze, unterhaltsame Spielsessions.

Gesundheitliche Vorteile

Videospiele können auch positive Auswirkungen auf die Gesundheit haben:

• Kognitive Fähigkeiten: Spiele, die Denk- und Gedächtnisfähigkeiten erfordern, können helfen, das Gehirn aktiv und gesund zu halten.
• Hand-Augen-Koordination: Action- und Geschicklichkeitsspiele können die Hand-Augen-Koordination verbessern.
• Stressabbau: Spiele bieten eine Möglichkeit, sich zu entspannen und Stress abzubauen, was besonders in stressigen Zeiten hilfreich sein kann.

Technologische Zugänglichkeit

Die Verbreitung von Smartphones und Tablets hat das Spielen für ältere Menschen erheblich erleichtert:

• Benutzerfreundlichkeit: Diese Geräte sind oft einfacher zu bedienen als traditionelle Konsolen oder Gaming-PCs.
• Vielfalt der Spiele: Es gibt eine große Auswahl an Spielen, die speziell für mobile Geräte entwickelt wurden und leicht zugänglich sind.
• Portabilität: Smartphones und Tablets können überallhin mitgenommen werden, was das Spielen unterwegs ermöglicht.

Soziale Aspekte

Videospiele bieten auch wertvolle soziale Vorteile:

• Verbindung mit Familie und Freunden: Online-Spiele ermöglichen es, mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben, auch wenn sie weit entfernt sind.
• Neue Bekanntschaften: Multiplayer-Spiele bieten die Möglichkeit, neue Leute kennenzulernen und Freundschaften zu schließen.
• Gemeinschaftsgefühl: Viele Spiele haben aktive Online-Communitys, in denen Spieler Tipps austauschen und einander unterstützen können.

Fazit

Insgesamt zeigt sich, dass Videospiele eine vielseitige und unterhaltsame Freizeitbeschäftigung für die Generation 50+ darstellen. Sie bieten nicht nur Unterhaltung, sondern auch gesundheitliche und soziale Vorteile.

Bei Purpur bekommst Du alle Zugänge zu dieser Zielgruppe aus einer Hand – IO wie Programmatisch. Unter unterstützen wir Dich gerne.