Mit der nahenden Feiertagssaison 2024 bereiten sich Marken und Werbetreibende auf einen intensiven Einkaufsansturm vor. Nach den Rekordumsätzen des letzten Jahres in den USA und Großbritannien rücken Gamer, insbesondere mobile Gamer, als wichtige Zielgruppe in den Fokus. Diese Gruppe ist nicht nur stark engagiert, sondern auch finanziell gut aufgestellt, was sie zu einem attraktiven Publikum für Marken macht.

Warum Gamer eine Schlüsselzielgruppe sind

Gamer sind während der Feiertage besonders aktiv, sowohl beim Spielen als auch beim Einkaufen. Ihre hohe Engagementrate und ihre Bereitschaft, in Kategorien wie Technologie und Unterhaltung zu investieren, bieten Marken einzigartige Chancen. Daten zeigen, dass ein großer Teil der Gamer ihre Einkäufe frühzeitig plant und dabei oft mehr ausgibt als die allgemeine Bevölkerung.

Beliebte Einkaufskategorien und Kanäle

Gamer bevorzugen eine Vielzahl von Kategorien, darunter Kleidung, Geschenkkarten und Spielzeug. Sie sind Omnichannel-Käufer, die sowohl online als auch im Geschäft einkaufen. Marken sollten daher eine starke Präsenz auf beiden Plattformen sicherstellen, um diese Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Strategische Erkenntnisse für Marken

Die Feiertagssaison bietet eine hervorragende Gelegenheit, durch gezielte In-Game-Werbung und frühzeitige Kampagnenplanung Gamer anzusprechen. Diese Gruppe ist nicht nur bereit, erheblich zu investieren, sondern auch offen für neue Produkte und Dienstleistungen, die sie während ihrer Spielsitzungen entdecken.

Fazit

Gamer sind mächtige Verbraucher, die die Reichweite und den Erfolg von Marken in der Feiertagssaison 2024 erheblich steigern können. Durch das Verständnis ihrer Einkaufsgewohnheiten und die Nutzung von In-Game-Werbung können Marken bedeutende Ergebnisse erzielen.

Wir meinen: Jingle Bells!

Quelle: Holiday Shopping: How Gamers Are Shaping the Season (activisionblizzardmedia.com)

Führende AdTech-Anbieter haben sich ebenfalls in den Gaming-Bereich ausgeweitet und bieten alles, was Werbetreibende von anderen digitalen Werbekanälen gewohnt sind, von Betrugsprävention, Sichtbarkeit und erweiterten Zielgruppenansprachen bis hin zu Aufmerksamkeit, Attribution und Markenaufwertungsstudien.

Um die Zukunft dieses dynamischen Marktes zu erkunden, einschließlich der Faktoren, die das Wachstum antreiben und behindern, hat Anzu – die weltweit fortschrittlichste Lösung für intrinsische In-Game-Werbung – in Zusammenarbeit mit dem Gametech-Unternehmen iion eine exklusive Diskussionsrunde im ikonischen Groucho Club in London veranstaltet. An diesem Abend kamen Werbe- und Gaming-Spezialisten aus der gesamten Branche zusammen, darunter Führungskräfte von Anzu, iion, Digitas, EssenceMediacom, Lumen, Wavemaker, Total Media und WeGame2, unter der Leitung von Pocket Gamer CEO Chris James.

Generationswechsel: Wie Gaming zum neuen sozialen Zentrum wird

Ein zentrales Thema der Diskussion war, wie groß Gaming geworden ist und wie jede neue Generation mehr Zeit mit Spielen verbringt.

 „Jede nachfolgende Generation ist stärker ins Gaming involviert; mein Sohn kann sich ein Leben ohne Spiele und die ständigen Online-Gaming-Umgebungen, in denen er seine Zeit verbringt, nicht vorstellen“, sagte Chris James von Pocket Gamer.

Eine kürzlich durchgeführte Studie von Newzoo ergab, dass Gaming die beliebteste Freizeitbeschäftigung für die Generation Alpha ist, während für Millennials und Gen Z Gaming und soziale Medien die beliebtesten Unterhaltungsmedien sind.

Für viele jüngere Zielgruppen ist Gaming nicht nur ein Ort zum Spielen, sondern auch ein Ort, um sich mit Freunden zu treffen, neue Freunde zu finden, zu lernen, Medien zu konsumieren und zu konkurrieren. Gaming-IPs sind jetzt fest in Filme, TV-Shows und Literatur eingebettet, und viele der weltweit führenden Streamer und Influencer erstellen Inhalte in und um beliebte Gaming-Titel und fluten damit die sozialen Medien. Gaming ist für jüngere Generationen zu einem kulturellen Eckpfeiler geworden, der ihre soziale Währung und Identität definiert, ähnlich wie Musik für die Babyboomer und Generation X in ihren prägenden Jahren.

Über das Spielen hinaus: Definition und Kategorisierung von Gaming

Diese Diskussion führte zu einer wichtigen Frage: Wie sollten wir Gaming definieren und kategorisieren? Yun Yip, Chief Commercial Officer von iion, fragte die Gruppe: „Was ist Gaming wirklich?

Im Moment schubladisieren wir Gaming als eine bestimmte Art von Medium, aber eigentlich ist es viel mehr. Gaming ist sozial, es ist Unterhaltung und kann sogar als Sport betrachtet werden.“ Yun Yip

Wenn man es auf ein isoliertes Medium oder nur eine weitere Position auf einem Plan beschränkt, verpassen Werbetreibende die großen Chancen, die Gaming bietet, um Spieler auf bedeutungsvolle Weise zu engagieren und Verbindungen herzustellen, die aufgrund der Einschränkungen traditioneller 2D-Werbekanäle bisher nicht möglich waren. Die Gruppe skizzierte, wie es so viele Möglichkeiten gibt, innerhalb des Gamings zu aktivieren, und dass der Raum so groß geworden ist, dass er überwältigend sein kann, insbesondere für diejenigen, die mit dem Raum nicht vertraut sind und nicht in der Gaming-Kultur und -Gesellschaft aufgewachsen sind.

Relevanz der Zielgruppe vs. Reichweite

Ashleigh Heitman, Associate Director bei EssenceMediacom, erklärte, dass es einfacher sei, Gaming aus einer zielgruppenorientierten Perspektive zu betrachten, anstatt über die Größe nachzudenken.

„Es geht nicht um die Größe der Gaming-Zielgruppe, sondern um deren Relevanz. Zielgruppen, die spielen, sind für viele meiner Produkte so relevant, und die Ausrichtung ist perfekt. Es geht darum, die richtige Marke mit dem richtigen Spiel und der richtigen Zielgruppe zu verbinden und eine Lösung zu finden, die dies mit Leichtigkeit ermöglicht.“

Michael Smith, VP of Sales bei Anzu, stimmte zu und sagte, dass „Gaming so groß ist, dass es nicht mehr darum geht, Reichweite und Skalierung aufzubauen. Für Werbetreibende geht es darum zu verstehen, wo sich ihre Zielgruppe befindet und wie sie sich mit ihnen auf eine Weise verbinden können, die ihre Erfahrung verbessert und ihrer Marke Mehrwert verleiht.“

Die Gruppe stellte fest, dass die Gaming-Industrie traditionell auf Spiele fokussiert ist, während Werbetreibende in Zielgruppen denken. Mit der zunehmenden Reife der intrinsischen In-Game-Werbung und der fortschrittlichen Zielgruppenansprache wird diese Lücke jedoch geschlossen, sodass Marken präzise Spielersegmente erreichen können, die mit ihren Kampagnen über verschiedene Spiele und Plattformen hinweg übereinstimmen.

Aufmerksamkeitsmetriken: Übertreffen traditionelle Kanäle

Daten von Anzu und Lumen zeigen, dass In-Game-Werbung mehr Aufmerksamkeit erregt als Facebook- und Instagram-In-Feed-Anzeigen, wobei 6 von 10 Spielern nach dem Sehen einer In-Game-Anzeige wahrscheinlich einen Kauf tätigen. Infolgedessen betrachten Werbetreibende Gaming-Zielgruppen zunehmend als Premium, wobei In-Game-Werbung eine leistungsstarke Möglichkeit bietet, diese hoch engagierten Spieler zu erreichen. Die nicht anklickbare Natur der intrinsischen Anzeigen stellt jedoch eine Herausforderung für Marken dar, die auf Klickraten fixiert sind, was eine breitere Budgetzuweisung behindert.

Bukky Moemeke, Global Platforms Director, Culture & Entertainment bei Wavemaker, bemerkte

„Marken müssen sich auf die Relevanz der Zielgruppen konzentrieren, nicht nur auf die Reichweite oder die Klickrate, die isoliert betrachtet in der heutigen Zeit möglicherweise nicht die ganze Geschichte erzählt. Wenn Sie engagierte und relevante Gaming-Zielgruppen haben, sehen die Erfolgsmetriken anders aus, und wir müssen anfangen, verschiedene Metriken zu berücksichtigen. Um den Hebel umzulegen, müssen wir besser verstehen, wie wir diese aufkommenden Metriken in eine Sprache übersetzen können, die in der Branche leichter akzeptiert wird.“

Die Gruppe erkannte dies als eine bedeutende Barriere für Marken, die in den Gaming-Bereich eintreten, betonte jedoch, dass Markenaufwertungsstudien und ein Fokus auf Aufmerksamkeitsmetriken die Fähigkeit des Gamings demonstrieren, Zielgruppen über den gesamten Marketingtrichter hinweg zu beeinflussen. Simon Whittick, Director of Product Marketing bei Anzu, erklärte, dass in Bezug auf die intrinsische In-Game-Werbung „wir die erste Stufe der Messung gelöst haben, nämlich Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit, IVT und Markenaufwertung. Jetzt geht es um den nächsten Schritt, nämlich wie wir die Verkäufe beeinflussen. Und die ersten Anzeichen, die wir sehen, sind sehr positiv, da die intrinsischen In-Game-Anzeigen aufgrund der hohen Engagement- und Aufmerksamkeitsraten in einigen Sektoren einen positiven Einfluss auf die Käufe haben.“

Mike Follett, CEO von Lumen, fügte hinzu, dass er angesichts der Ergebnisse, die zeigen, wie viel Aufmerksamkeit Gaming erregt, „überhaupt nicht überrascht ist, dass es die unteren Trichtermetriken antreibt und die Verkäufe beeinflusst.“ Eine kürzlich durchgeführte globale Studie von Anzu und Happydemics ergab, dass intrinsische In-Game-Werbung die Kaufabsicht um 5 Prozentpunkte höher treibt als der Online-Medien-Durchschnitt, wobei sie Video um 5 Prozentpunkte, Display um 3 Prozentpunkte und CTV um 2 Prozentpunkte übertrifft.

Für Werbetreibende und Marken geht es bei der Kenntnis dieser Mediengewohnheiten nicht nur darum, einen Markt von 3,4 Milliarden Spielern zu erreichen, sondern auch darum, eine dynamische und einflussreiche Gemeinschaft anzusprechen, die Markenbotschaften verstärken und Engagement fördern kann. Die Vorliebe der Gamer für digitale Plattformen, ihre aktiven sozialen Verbindungen durch Unterhaltung, ihr Einkaufsvermögen und ihre höheren Engagement-Raten bieten zahlreiche Chancen für strategische Werbung.

Soziale Verbindung und Stimmungsverbesserung durch Unterhaltung

Gamer sehen Unterhaltung als Brücke zu sozialen Verbindungen, wobei 37 Prozent anerkennen, dass Unterhaltung Menschen näher bringt, verglichen mit 31 Prozent der Nicht-Gamer. Dies deutet darauf hin, dass Gamer dem sozialen Aspekt der Unterhaltung mehr Wert beimessen und eher bereit sind, sich mit Inhalten zu beschäftigen, die Gemeinschaft und gemeinsame Erlebnisse fördern. Dies bietet eine goldene Gelegenheit für Werbeanzeigen, die soziale Aktivitäten oder gemeinsames Vergnügen hervorheben.

Darüber hinaus glauben 54 Prozent der Gamer, dass ihre Unterhaltungswahl ihre Stimmung positiv beeinflusst, ein Gefühl, das bei Nicht-Gamern mit 45 Prozent weniger verbreitet ist. Diese Erkenntnis ist besonders wertvoll für Werbetreibende, die Kampagnen erstellen möchten, die positive Gefühle hervorrufen, da Gamer empfänglich für Inhalte sind, die ihre Stimmung heben.

Eine digitalorientierte und technikaffine Zielgruppe

Die Analyse zeigt, dass Gamer digitale Medien gegenüber traditionellen Formaten bevorzugen, wobei tägliche Aktivitäten wie Musik-Streaming, YouTube und TV-Streaming-Dienste unter Gamern im Vergleich zu Nicht-Gamern höher sind. Nicht-Gamer hingegen haben eine höhere tägliche Beschäftigung mit traditionellen Medien wie dem Lesen von Zeitschriften, dem Hören von Nachrichten und dem Anschauen von Live-TV. Durch die Zielgruppenansprache von Gamern können Marken und Werbetreibende effektiv eine demografische Gruppe erreichen, die täglich stark in digitale Inhalte eingebunden ist.

Gamer verbringen nicht nur mehr Zeit mit digitaler Unterhaltung, sondern zeigen auch höhere Konsumraten bei Technologie- und unterhaltungsbezogenen Produkten. Gamer kaufen beispielsweise eher Computer, Mobiltelefone und Tablets als Nicht-Gamer. Sie zeigen auch ein größeres Engagement bei Streaming- und Unterhaltungsabonnements, was sie zu einer wichtigen Zielgruppe für Technologieunternehmen und digitale Unterhaltungsdienste macht.

Im Vergleich zu Nicht-Gamern besitzen Gamer doppelt so häufig die neuesten Produkte selbst und schätzen Anzeigen, die ihnen neue Produkte vorstellen, 1,3-mal mehr. Dies macht sie nicht nur zu frühen Anwendern, sondern auch zu wichtigen Einflussnehmern in ihren sozialen Kreisen, die Trends setzen und andere dazu ermutigen, ihnen zu folgen.

Einflussreich in sozialen Kreisen

Gamer sind bemerkenswerte Einflussnehmer innerhalb ihrer sozialen Netzwerke und damit eine Hauptzielgruppe für Werbetreibende. Unsere Daten zeigen, dass Gamer 1,6-mal wahrscheinlicher als Nicht-Gamer Freunden Kaufberatung geben. Darüber hinaus empfehlen 14 Prozent der Gamer Produkte in sozialen Medien, deutlich mehr als die 7 Prozent der Nicht-Gamer. Dies zeigt, dass Gamer stärker engagiert und einflussreich in Bezug auf Produkte und Marken sind und ihre Empfehlungen in ihren Gemeinschaften als vertrauenswürdig und wertvoll angesehen werden.

Die einflussreiche Rolle der Gamer wird durch ihr forschungsgetriebenes Kaufverhalten weiter unterstützt, wobei 38 Prozent gerne über neue Produkte oder Unterhaltung lernen, verglichen mit 27 % der Nicht-Gamer. Dieser gründliche Ansatz bei der Produktrecherche deutet darauf hin, dass Gamer nicht nur informierte Verbraucher, sondern auch glaubwürdige Informationsquellen innerhalb ihrer sozialen Kreise sind.

Durch das Verständnis dieser Eigenschaften können Werbetreibende Gamer strategisch ansprechen, um ihre Reichweite durch Mundpropaganda und soziale Weitergabe zu verstärken und die einflussreiche Position der Gamer in ihren Netzwerken für maximale Wirkung zu nutzen.

Werbevorlieben und Medienkonsum spät in der Nacht

Gamer bevorzugen auf sie zugeschnittene und relevante Anzeigen und zeigen eine stärkere Wertschätzung für zielgerichtete Werbung, mit 29 Prozent gegenüber 22 Prozent der Nicht-Gamer. Sie schätzen auch Empfehlungen von bewunderten Persönlichkeiten mehr, mit 13 Prozent gegenüber 8 Prozent. Zudem bevorzugen 25 Prozent der Gamer Anzeigen ihrer Lieblingsmarken, verglichen mit 18 Prozent der Nicht-Gamer. Werbetreibende können dies nutzen, indem sie zielgerichtete und von Influencern geleitete Kampagnen erstellen, die bei dieser Zielgruppe Anklang finden. Gamer bevorzugen auch belohnungsbasierte Werbung, mit 39 Prozent gegenüber 29 Prozent, was darauf hindeutet, dass ein Wert-Austausch-Modell für höheres Engagement effektiv ist.

Gamer kaufen eher nach dem Ansehen einer Anzeige, mit 18 Prozent gegenüber 13 Prozent, und schätzen Anzeigen, die neue Produkte vorstellen, mit 31 Prozent gegenüber 23 Prozent. Sowohl Gamer als auch Nicht-Gamer mögen jedoch keine störenden Anzeigen, daher sollten Werbetreibende integrierte Werbeformate verwenden, um ein positives Markenimage zu bewahren.

Unsere Forschung zeigt auch, dass Gamer in den späten Nachtstunden höhere Konsumraten von Inhalten aufweisen als Nicht-Gamer bei allen gemessenen Aktivitäten. Beispielsweise sind Gamer in den späten Nachtstunden von 22 Uhr bis 6 Uhr morgens aktiver, wobei 41 Prozent TV-Streaming-Dienste nutzen, im Gegensatz zu 28 Prozent der Nicht-Gamer. Dieser Trend bietet eine Gelegenheit für Werbetreibende, ein aufmerksames Publikum in den späten Nachtstunden zu erreichen, wenn Gamer am meisten engagiert sind und die Aktivität der Nicht-Gamer geringer ist.

Kein Nischenmarkt

Gamer sind nicht nur ein Nischenmarkt, sondern eine dynamische Gemeinschaft, die einzigartige und wertvolle Eigenschaften für Werbetreibende aufweist. Sie sind digital versiert, sozial vernetzt und hochgradig einflussreich, was sie zu einer idealen Zielgruppe für zielgerichtete, innovative Werbestrategien macht. Für Marken, die in eine lebendige und engagierte demografische Gruppe investieren möchten, könnte das Verständnis und die Nutzung des Gamer-Vorteils der Schlüssel zum Erfolg in einem wettbewerbsintensiven digitalen Markt sein.

Quelle: María Paz Cañiza, Senior Research Analyst, Activision Blizzard Media

Die Videospielbranche zeigt eindrucksvoll, wie sie die Loyalität der Community erschließt und Jahr für Jahr nutzt. Ein Blick auf die Verkaufscharts von PC- und Konsolenspielen aus dem ersten Halbjahr 2024 macht das deutlich: Nur zwei Titel der Top Ten wurden in diesem Jahr veröffentlicht, einer davon ein Remake aus 2020. Gaming-Franchises wie EA Sports FC (ehemals FIFA) und Call of Duty dominieren weiterhin die Charts. Millionen von Fans bestellen jedes Jahr das nächste Spiel vor und zahlen oft mehr als 60 US-Dollar, obwohl die Neuerungen häufig nur geringfügige Updates und Verbesserungen umfassen.

Auch Spiele wie Fortnite (2017), Roblox (2006), Minecraft (2011) und GTA V (2013) fesseln weiterhin Millionen SpielerInnen täglich – obwohl sie teils deutlich älter als ein Jahrzehnt sind. Die Loyalität und die engagierten Communities, die sich um diese Spiele gebildet haben, haben diese Titel weit über ihre ursprüngliche Funktion als Spiele hinauswachsen lassen. Sie sind mittlerweile Plattformen und Marken, die als Treffpunkte, Ausdrucksformen, Nischen-Communities oder sogar als Lernumgebungen genutzt werden. Kaum eine Marke erreicht das Maß an Loyalität, das diese Spiele inspirieren. Gleichzeitig zeigen sich erste Hinweise darauf, wie intrinsische In-Game-Werbung (IIGA) Marken dabei unterstützt, von der Treue der SpielerInnen zu profitieren. Marken können sich nahtlos in das Spielerlebnis integrieren und so in den digitalen Räumen präsent sein, die viele als ihre virtuelle Heimat betrachten.

“Satisfaction is a rating. Loyalty is a brand.” — Shep Hyken

Intrinsische In-Game-Werbung ermöglicht es Marken, ihre Botschaften direkt in das Spielerlebnis einzubinden. Das hat einen doppelten Nutzen: Die Marke wird gestärkt und das Spielgefühl verbessert. Studien zeigen, dass diese Form der Werbung nicht nur funktioniert, sondern auch die Loyalität gegenüber Marken fördern kann. Eine gemeinsame Untersuchung von Anzu und Happydemics ergab, dass In-Game-Anzeigen bei der Markenidentifikation 11 Punkte höher bewertet wurden als der Durchschnitt von Online-Medien. SpielerInnen konnten die Marke hinter der Anzeige effektiver erkennen als bei herkömmlichen digitalen Werbeformaten.

Zusätzlich schnitt IIGA in der Studie besser ab als klassische Display- oder Videoanzeigen und erreichte Werte, die mit CTV-Werbung vergleichbar sind. Laut dem In-Game-Werbebericht von Anzu reagieren sieben von zehn SpielerInnen positiv oder neutral auf In-Game-Werbung. Rund 50 Prozent der 25- bis 44-Jährigen gaben sogar an, dass diese Werbung ihr Spielerlebnis verbessert. Die Hälfte der Befragten erklärte außerdem, dass es ihnen wichtig sei, ihre Lieblingsmarken in den von ihnen gespielten Spielen zu sehen. Diese Vorteile spiegeln sich auch in zahlreichen Kampagnen wider, die Anzu für verschiedene Marken durchgeführt hat.

• Sony erreichte eine Steigerung des Markenimages um 42 Punkte und der Markenberücksichtigung um 35 Punkte mit einer In-Game-Kampagne für neue Kopfhörer (Quelle: Happydemics).
• Tommy Hilfiger konnte die Markenbeliebtheit um 20 Punkte und die Markenempfehlung um 24 Punkte steigern, indem das Unternehmen eine Kampagne für seine Bekleidungslinie in Spielen platzierte.
• Vodafone verzeichnete eine 20-prozentige Verbesserung der Markenberücksichtigung in einer In-Game-Kampagne, die auf schnelle Internetgeschwindigkeiten aufmerksam machte (Quelle: AudienceProject).

Diese Beispiele zeigen, wie Marken Gaming zunehmend zu einem festen Bestandteil ihrer Marketingbudgets machen und kontinuierlich davon profitieren. Gaming ist keine einmalige Gelegenheit – wer sein volles Potenzial ausschöpfen möchte, braucht eine langfristige Strategie. Je nach Zielsetzung können unterschiedliche Ansätze gewählt werden, um die Sichtbarkeit der Marke aufrechtzuerhalten und die Markentreue zu stärken.

Strategien für langfristige Verbindungen

Leichte Aktivierungen wie die Anpassung bestehender Werbemittel für intrinsische In-Game-Anzeigenplatzierungen ermöglichen eine nahtlose Integration in die Gaming-Welt. Für tiefere Verbindungen bietet es sich an, Spielelemente in anderen Kampagnen aufzugreifen. Beispielsweise können in einem Rennspiel beworbene Autos oder Rennfahrer in Social-Media- oder Webanzeigen auftauchen, um ein konsistentes Markenerlebnis zu schaffen.

Eine weitere Möglichkeit ist die Zusammenarbeit mit Spielen für besondere Events, zeitlich begrenzte Inhalte oder exklusive In-Game-Objekte. Viele Marken stimmen ihre Kampagnen mit saisonalen Updates in Spielen ab, um von der gesteigerten Aktivität der Community zu profitieren. Beim diesjährigen Sport-Sommer boten beispielsweise die Olympischen Spiele, die Fußball-Europameisterschaft und Wimbledon eine perfekte Gelegenheit, passende Updates und Events in Spielen zu integrieren. Dadurch konnten Marken ein Teil der Aufregung werden und gleichzeitig ihre Botschaften authentisch in den Kontext des Spiels einbinden.

Das Besondere an Gaming ist, dass jedes Spiel ein eigenes Publikum mit individuellen Vorlieben anspricht. Die Auswahl der passenden Spiele für eine Markenpartnerschaft erfordert daher ein tiefes Verständnis der Zielgruppe, ihrer Spielgewohnheiten und ihrer Motivationen. Marken, die die Interessen und Werte der SpielerInnen ansprechen, schaffen nicht nur eine tiefere Verbindung, sondern steigern auch die Markentreue und den Wiedererkennungswert.

Fazit

Gaming bietet Marken eine einzigartige Chance, authentische Beziehungen aufzubauen. SpielerInnen erwarten zunehmend, dass Marken ihr Erlebnis im Spiel bereichern, anstatt bloß zu werben. In-Game-Werbung ermöglicht es, die Loyalität der SpielerInnen für ihre Lieblingsspiele zu nutzen und dabei ein Gefühl von Authentizität und Vertrauen zu vermitteln. Diese Form der Werbung wird immer wichtiger, da sie nicht nur die Markentreue stärkt, sondern auch eine langfristige, bedeutungsvolle Verbindung schafft. Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Gaming-Branche wachsen auch die Möglichkeiten, Spielerloyalität für Markenstrategien zu nutzen.

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