Warum ausgerechnet in wirtschaftlich angespannten Zeiten der Nachweis von Werbewirkung vernachlässigt wird – und weshalb genau das für Marken zum strategischen Risiko wird.
Native Advertising entwickelt sich vom Performance-Tool zum strategischen Erfolgsfaktor entlang der gesamten Customer Journey – mit Fokus auf Kontext, Aufmerksamkeit und nachhaltige Wirkung statt kurzfristiger Klicks.
Stereotypen über Gamer sind vor ca. 20 Jahren entstanden und sind noch immer in den Köpfen Vieler verhaftet. Vor allem in den Köpfen jener, die noch nie einen Controller in der Hand gehalten haben. Zeit diese Vorurteile zu zerstreuen.
Hohe Reichweiten gelten noch immer als Erfolgsmaßstab. Doch nachhaltiger Markenerfolg entsteht nicht durch Masse, sondern durch Relevanz, Vertrauen und gezielte Wirkung entlang der gesamten Customer Journey.
Das ist der Kern des dentsu‑Reports Ready Player Brand, der zeigt, wie Gaming vom Nischenhobby zum zentralen Kultur‑, Identitäts‑ und Commerce‑Raum geworden ist. Die folgenden Punkte fassen die wichtigsten Erkenntnisse zusammen – klar, strategisch und auf Media Entscheider:innen zugeschnitten.
Die Games‑Industrie steht vor ihrer nächsten Wachstumsphase. Doch anders als in den vergangenen Jahren wird dieses Wachstum nicht primär aus mehr Spielzeit, mehr Usern oder immer neuen Games kommen.
Branding oder Performance? Diese Trennung ist überholt. Brandformance zeigt, wie emotionale Markenkommunikation und messbare Ergebnisse zusammenwirken – und warum Native Advertising dabei eine Schlüsselrolle spielt.
Roblox entwickelt sich zur zentralen Plattform für junge Zielgruppen. Für Marken im Kinder-Entertainment ist die Präsenz längst kein Experiment mehr, sondern eine strategische Notwendigkeit.
Der klassische Marketing Funnel verliert an Relevanz. Fragmentierte Customer Journeys und neue Mediennutzung verändern Marketing grundlegend. Warum Flow Marketing, Content Systeme und Native Advertising zum neuen Standard werden.
Der Begriff „Gamer“ greift heute zu kurz. Gaming ist längst Teil der Alltagskultur geworden. Wer Menschen im Gaming erreichen will, muss verstehen, warum sich viele lieber als „Player“ sehen – und was das für Marken bedeutet.
Aufmerksamkeit entscheidet über Markenwachstum. Trend 8 der dentsu Media Trends 2026 zeigt: Nicht Klicks zählen, sondern nachhaltige Wirkung. Warum Gaming und Rewarded Video zur strategischen Antwort werden.
Roblox entwickelt sich vom Gaming-Phänomen zum kulturellen Kraftzentrum der Gen Z – und eröffnet Marken neue Wege für Reichweite, Relevanz und In-Game Werbung.
Gaming hat sich vom Nischenhobby zum sozialen und kulturellen Ökosystem entwickelt. Als Begegnungsraum, Community-Treiber und Entertainment-Plattform verbindet es vier der zentralen Trends der aktuellen dentsu Trend Studie.