Purpur Media ermöglicht synchrone Ausspielung von Mobile Ads zu laufenden TV-Kampagnen

AdScanner SYNC identifiziert eben ausgestrahlte TV-Spots, sendet ein Signal an den Adserver und spielt prompt ein mobiles Werbemittel auf dem Second oder Third Screen aus.

First Screen, Second Screen, Third Screen! Alles dreht sich im Moment um die Screens, also die Bildschirme, die die User teilweise sogar zeitgleich nutzen. Auf dem First Screen wird ferngesehen, am Second Screen – auf dem Tablet – wird der nächste Urlaub geplant und am Third Screen – auf dem Smartphone – werden die E-Mails gecheckt. Die Aufmerksamkeit wird gleichmäßig zwischen den Screens aufgeteilt. Ständig wechselt der Blick des Users zwischen den Devices hin und her, und das ist für Werbetreibende, die den Endkonsumenten mittels TV-Werbung erreichen wollen, eine ziemliche Herausforderung – aber eben auch eine Chance!

Mobiler Support für TV-Kampagnen

Mit AdScanner SYNC bieten wir von Purpur Media nun eine Lösung, mit der eben laufende TV-Kampagnen mit mobilen Kampagnen auf dem zweiten oder dem dritten Screen verstärkt werden. Gemeinsam mit unserem Technologiepartner AdScanner ermöglichen wir die synchronisierte Ausspielung mobiler Werbemittel im Purpur-Media-Ad-Network im zeitlichen Umfeld von TV-Spots – und zwar innerhalb weniger Sekunden! Die Synchronisation erfolgt dabei automatisiert und ohne aufwändigen Abgleich von Mediaplänen oder Werbeblocklisten.

Und so funktioniert AdScanner SYNC: Erkennt das System die Ausspielung eines bestimmten TV-Spots, schickt das System ein Signal an den Purpur-Media-Adserver und das mobile Werbemittel wird als digitale Verstärkung der TV-Kampagne ausgeliefert. AdScanner SYNC ist einerseits zur Unterstützung der eigenen TV-Kampagne interessant, andererseits aber auch um im zeitlichen Umfeld von Kampagnen der Konkurrenz präsent zu sein. AdScanner macht sich dabei eine Datenbank von mehr als 15.000 Marken und 120.000 TV-Spots zunutze. Der Zeitraum der Auslieferung nach dem TV-Spot beträgt rund 20 Minuten.

Imagespot im TV, Call-to-Action mit mobilen Werbemitteln

AdScanner SYNC ist optimal, um die Second-Screen-Nutzer anzusprechen, also jene TV-Zuschauer, die parallel am Smartphone oder Tablet tätig sind. Hier kann man als zusätzliches Targeting-Kriterium auf WLAN setzen. Andererseits ist AdScanner SYNC aber auch extrem spannend für eine inkrementelle Reichweitenoptimierung: Werbekunden können also ganz gezielt „WLAN-off“ als Targeting-Kriterium setzen, um gerade jene Konsumenten zu erreichen, die aktuell garantiert nicht fernsehen. Der ideale Zeitpunkt für AdScanner SYNC ist die klassische TV-Primetime ab 20.00/20.15 Uhr und die sogenannte Access Prime Time, also der Vorabend ab 17.00 Uhr. AdScanner SYNC funktioniert übrigens am Besten bei großflächigen, aufmerksamkeitsstarken Werbeformaten, bei denen idealerweise die Inhalte der SYNC-Kampagne auf die TV-Kampagne abgestimmt sind, ohne sie direkt zu kopieren: Nach dem Imagespot im TV kann man mit dem mobilen Werbemittel etwa einen gezielten Call-to-Action platzieren.

Multi-Screen-Situationen bieten zusätzliches Werbepotenzial

Die Vorteile der Echtzeit-Synchronisation mittels AdScanner SYNC sind schnell erklärt:

  • In Multi-Screen-Situationen wechselt die Aufmerksamkeit der User zwischen den Screens hin und her, und dies macht man sich zunutze.
  • Die gleichzeitige Nutzung von First, Second und eventuell sogar Third Screen ist während des TV-Werbeblocks besonders intensiv.
  • Die Umsetzung der synchron anlaufenden mobilen Kampagne läuft automatisiert und synchronisiert – ganz ohne Mehraufwand.
  • Die Klickraten in Multi-Screen-Situationen sind höher, die Bounce Rates sind niedriger und die Verweildauer nach dem Klick ist höher.