Der Social Publisher VISUAL STATEMENTS begleitet mit seinen Marken seit 2014 die Millennials mit motivierendem, emotionalem und humorvollem Content in den sozialen Medien durch den Alltag. Primäres Geschäftsmodell von VISUAL STATEMENTS sind Branded Posts für renommierte Kunden wie adidas, Ferrero, Douglas, Netflix, vodafone, Commerzbank, Seat, Mastercard oder Microsoft. Seit dem Frühjahr 2022 kurbelt die Wiener Vermarktungsagentur Purpur Media nun das Geschäft mit dem relevanten und interaktionsfördernden Content für Werbekunden in Österreich an. Einer der ersten heimischen Kunden, der hierzulande eine Native Social Advertising-Kampagne via VISUAL STATEMENTS an den Start bringt, ist Österreichs Schokolademarke Nummer 1, Milka (laut AC Nielsen, Chocolate, Absatz 2021), die von der Mediaagentur Wavemaker betreut wird.

„Milka setzt als First Mover ein Statement in Österreich und bringt zusammen, was zusammengehört: relevante Zielgruppen-Insights auf Basis von Daten, sympathische Botschaften mit hohem Interaktionspotential und eine performance-starke Ausspielung. Das Ergebnis? Werbung, die Spaß und Lust auf Schokolade macht“, erklärt Silke Übele, CEO Wavemaker Österreich.

„Wir freuen uns sehr, mit VISUAL STATEMENTS nun auch als Partner in Österreich zusammen zu arbeiten. Wir sind davon überzeugt, mit unserer Kooperation noch zielgruppenspezifischer in unseren Kampagnen zu werden. Der Startschuss unserer Zusammenarbeit hätte nicht passender fallen können: Im Rahmen unseres größten Marken-Relaunches seit 25 Jahren laden wir auch via VISUAL STATEMENTS ganz Österreich dazu ein: Zuerst probieren, dann kommentieren“, fasst Nina Mahnik, Marketing-Managerin Mondelez Österreich, zusammen.

Kick-off für viele weitere Native Social Advertising-Kampagnen

„Die Geschwindigkeit, mit der der Markt auf unser neues Angebot in Kooperation mit VISUAL STATEMENTS reagiert hat, macht uns zuversichtlich, dass wir gemeinsam noch eine Menge spannende Native Social Advertising-Kampagnen lancieren werden“, betont Bernd Platzer, geschäftsführender Gesellschafter von Purpur Media. Was VISUAL STATEMENTS und Purpur Media für heimische Werbekunden tun kann, erklärt Platzer, so: „Wir sorgen für die Beratung hinsichtlich der optimalen Wirkung im Zusammenspiel zwischen Marke, Botschaft und Zielgruppe in Österreich. VISUAL STATEMENTS kümmert sich um die Datenanalyse zur Identifikation von aktuellen Trends und relevanten Themen in der Zielgruppe. Daraus entsteht echte datengetriebene Content-Kreation auf Basis von rund 30 Millionen Interaktionen pro Monat.“ Teil des Pakets für Werbekunden sind zudem A/B-Testings vor Kampagnenstart zur Optimierung der Interaktionsraten und zur Vermeidung von Reaktanzen, das Monitoring und die Optimierung der Kreationen, sowie ein detailliertes und transparentes End-Reporting und garantierte Reichweiten.

Weitere Informationen zum neuen Produkt PUR Social Native findest Du hier.

Das in Freiburg beheimatete Unternehmen VISUAL STATEMENTS begleitet mit seinen Marken seit 2014 die Millennials mit motivierendem, emotionalem und humorvollem Content in den sozialen Medien durch den Alltag. Rasch stieg die Relevanz und Reichweite und immer mehr Menschen aus dem deutschsprachigen Raum wurden auf die „Sager“ von Marken wie „mimimi“, „Vollzeitprinzessin“ und „Lieblingsmensch“ aufmerksam und folgen ihnen auf Facebook und Co. VISUAL STATEMENTS inspiriert heute monatlich rund 10 Millionen Follower auf Social Media und generiert dabei rund 30 Millionen Beitragsinteraktionen und 800 Millionen Impressions. Damit ist das von Benedikt Böckenförde gegründete Unternehmen mit einer Vielzahl an Social-Media-Marken einer der relevantesten Social Publisher im DACH-Raum. „Ein wesentlicher Bestandteil der DNA von VISUAL STATEMENTS ist das Storytelling von universellen Geschichten, die unsere Follower mit ihren persönlichen Erfahrungen in den Kommentaren weitererzählen. Durch die ständige Interaktion mit unseren Communitys aus dem Daily Publishing wissen wir genau, was die Menschen bewegt und interessiert“, erklärt Benedikt Böckenförde, Gründer und Geschäftsführer von VISUAL STATEMENTS. Auch nicht unwesentlich: Rund 10 Prozent der Gesamtnutzer von VISUAL STATEMENTS stammen aus Österreich.

Perfect fit: Purpur Media und VISUAL STATEMENTS

Primäres Geschäftsmodell von VISUAL STATEMENTS sind Branded Posts für renommierte Kunden wie adidas, Ferrero, Douglas, Netflix, vodafone, Commerzbank, Milka, Seat, Mastercard oder Microsoft. Damit das Geschäft mit dem relevanten und interaktionsfördernden Content für Werbekunden auch in Österreich abhebt, kümmert sich hierzulande ab sofort die Wiener Vermarktungsagentur Purpur Media um die Vermarktung von VISUAL STATEMENTS. „VISUAL STATEMENTS leisten Großartiges für Brands auf dem deutschen Markt. Diese Performance auch für österreichische Advertiser möglich zu machen, war unser Anliegen. Wir wollen nicht mehr vom selben, sondern werbliche Distributionskanäle, die einzigartig sind. Daher freuen wir uns sehr über diese Partnerschaft. So gesehen sind Purpur Media und VISUAL STATEMENTS ein perfect fit“, erklärt Bernd Platzer, geschäftsführender Gesellschafter von Purpur Media.

Auch VISUAL STATEMENTS sieht in der Zusammenarbeit große Synergiepotenziale. „Purpur Media hat eine außerordentliche Expertise für den österreichischen Werbemarkt und unsere datengetriebenen Prozesse und Testverfahren machen uns zum perfekten Partner in herausfordernden Zeiten. Wir glauben daran, dass sich die Begeisterung unserer deutschen Kunden auf Österreich übertragen lässt. Das Team von Purpur Media ist hochmotiviert und wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit“, betont Christian Z. Nemere, Managing Director Marketing & Sales bei VISUAL STATEMENTS.

Datengetriebene Content-Kreation für heimische Konsumenten

Was VISUAL STATEMENTS für österreichische Werbekunden tun kann, erklärt Konrad Mayr-Pernek, Business Development Manager von Purpur Media, so: „Wir sorgen für die Beratung hinsichtlich der optimalen Wirkung im Zusammenspiel zwischen Marke, Botschaft und Zielgruppe in Österreich. VISUAL STATEMENTS kümmert sich um die Datenanalyse zur Identifikation von aktuellen Trends und relevanten Themen in der Zielgruppe. Daraus entsteht echte datengetriebene Content-Kreation auf Basis von rund 30 Millionen Interaktionen pro Monat.“ Teil des Pakets für Werbekunden sind zudem A/B-Testings vor Kampagnenstart zur Optimierung der Interaktionsraten und zur Vermeidung von Reaktanzen, das Monitoring und die Optimierung der Kreationen, sowie ein detailliertes und transparentes End-Reporting und garantierte Reichweiten.

Für Purpur Media-Co-Founder Bernd Platzer ist die Kooperation mit VISUAL STATEMENTS „ein weiterer Baustein in der Weiterentwicklung des Angebotsportfolios unserer Vermarktungsagentur“.

Prominenter Neuzugang bei Purpur Media: Konrad Mayr-Pernek heuerte mit Beginn des Jahres 2022 als Verantwortlicher für Business Development bei der Wiener Vermarktungsagentur Purpur Media an. Der im oberösterreichischen Vöcklabruck geborene Mayr-Pernek soll sich in seiner Rolle um die strategische Weiterentwicklung der Wiener Vermarktungsagentur kümmern und im Business Development neue Akzente setzen. „Wir freuen uns, mit Konrad Mayr-Pernek einen Vollprofi in unserer Mitte begrüßen zu dürfen“, erklärt Purpur-Media-Geschäftsführer Bernd Platzer: „Konrad ist eine tolle Verstärkung für uns und wird uns mit seiner Erfahrung in Marketing und Vermarktung entscheidend weiterbringen.“

Wichtige Stationen in Mayr-Perneks bisheriger Karriere waren Head of Marketing Communication, Director B2B sowie als Director Value Added Service beim Mobilfunkanbieter ONE, Head of Marketing Communication bei Drei/Hutchison 3G, Director Marketing bei Samsung und CEO bei der Mediaagentur Wavemaker. In den vergangenen Jahren fungierte der ausgebildete Touristikkaufmann als Berater der Geschäftsführung bei der MedMedia Verlagsgruppe, als Leiter der Stabsstelle Sales bei RegionalMedien Austria und als Marketing-, Sales- und Operations-Verantwortlicher bei Kaffeegreissler.at, (Café Schönbergers). Der passionierte Golfer wurde 2005 vom Austrian Chapter der IAA als „Marketer des Jahres“ ausgezeichnet, hat mehrfach Effies gewonnen und wurde gemeinsam mit der Agentur MediaCom für eine ONE-Kampagne mit einem Goldenen Löwen bei den renommierten Cannes Lions gewürdigt. Der 55-Jährige ist verheiratet und lebt mit seiner Frau, einem Hund und fünf Katzen im niederösterreichischen Marchfeld.

Videospiele galten lange als Nischenprodukt und wurden belächelt. Der Hauptgrund für die mangelnde Anerkennung lag darin, dass sie als Kinderspiel oder als vorübergehendes Phänomen angesehen wurde, insbesondere von Menschen aus der Unterhaltungsbranche. Heute steht Gaming an der Spitze der Unterhaltungsindustrie und übertrifft damit finanziell die Film- und Musikbranche. Videospiele sind ein zentraler Bestandteil unserer Gesellschaft und Du erreichst damit den Massenmarkt sowie Zielgruppen, die du nicht über herkömmliche Kanäle erreichst. Genau diese „hidden audience“ nutzt Videospiele unglaublich intensiv und akzeptiert darin auch Werbung.

Apropos: Gaming vs. lineares TV

TV-Werbung, einst die wichtigste Methode für Marken, um ein junges Publikum anzusprechen, ist auf dem Rückzug. Nur noch 33 % der Generation Z sehen fern und nur etwas mehr als die Hälfte der Millennials hat ein Kabel- oder Satelliten-TV-Abonnement. Und während diese Generationen Streaming-Dienste dem traditionellen Fernsehen vorziehen, gibt es ein deutliches Zeichen dafür, dass ein anderer Kanal in der Werbewelt aufsteigt – Videospiele.

Kürzlich gab der Geschäftsführer von Netflix zu, dass Videospiele und nicht andere Streaming-Dienste der größte Konkurrent von Netflix sind, wenn es um den Wettbewerb um Bildschirmzeit geht. Um die Größe des Publikums ins rechte Licht zu rücken: Netflix hat 167 Millionen Mitglieder, während nur eines der Spiele von Epic, Fortnite, über 200 Millionen Nutzer hat.

Weltweit gibt es mehr als 2,6 Milliarden Gamer, von denen jeder mehr als acht Stunden pro Woche mit Spielen verbringt. Gaming hat sich von einer Untergrund-Subkultur zu einem wachsenden Teil der Popkultur entwickelt. Gamer sind aktive Mitglieder ihrer Gemeinschaften, die sowohl im Spiel als auch bei großen Live-Events miteinander in Kontakt treten.

Mehr als 20.000 Gaming-Fans füllten eine Arena, um bei der League of Legends-Weltmeisterschaft 2019 live dabei zu sein, und da das Event in 16 Sprachen und auf mehr als 20 Plattformen übertragen wurde, erreichte es eine rekordverdächtige durchschnittliche Zuschauerzahl von 21,8 Millionen. Letztes Jahr schrieb Fortnite Geschichte, als 10,7 Millionen Spieler das In-Game-Konzert von DJ Marshmello verfolgten. Tausende weitere verfolgten es live auf Twitch, und die Zusammenfassung des Events auf YouTube wurde 27 Millionen Mal aufgerufen. Das sind eine Menge Augen, die sich Gaming-Inhalte ansehen.

Avancement bei Purpur Media: Jürgen Platzer (47), seit Anfang des Jahres als Sales Manager bei der Wiener Vermarktungsagentur tätig, stieg mit November 2021 zum Head of Sales von Purpur Media auf. Platzers Hauptaufgabe ist die nachhaltige Erschließung von Umsatzpotenzialen und zwar im engen Austausch mit dem Sales-Team von Purpur Media.

Der gebürtige Hartberger und Bruder des Purpur-Media-Gründers Bernd Platzer bringt langjährige Erfahrung im Vertrieb und Projektmanagement in einer Reihe renommierter Medienunternehmen mit: Unter anderem war Platzer bei Mediaprint, Styria, Radio NRJ und Leykam tätig.

Mit einer ausgewiesenen Leidenschaft für Konzeption, einem scharfen Blick für Details und dem Drang nach Innovation bringt Jürgen Platzer frischen Wind in das Purpur Media Team. Der passionierte Tennisspieler steht für kompetente strategische Beratung, hochqualitative Umsetzungen und professionelle Dienstleistungsbereitschaft im Daily Business.